包裝为品牌价值传递中相當重要的一個接触点，因此包裝設計自然也是产品销售成功与否的重要关键。在消費者的购买流程中，能否經由包裝的設計，

了解品牌的价值主張以及产品的独特诉求，在通路上與其他产品竞争時，又是否能有足夠的创意抓到目标消費者的目光，這些都取决于包装设计是否经过缜密的规划。

【一】我们先来看看产品包装对品牌都有那些作用吧。

1.识别

你的客户离货架5尺远，你的产品和其它同行产品一起潇洒的躺在货架上，

如何让客户在最短的时间内决定走向你的产品，那才是真的潇洒。这就是包装的识别性作用，

让你产品在眼花缭乱的同类中保持高度的识别差异和吸引力，第一时间引起客户的注意。

识别力是产品包装的基础作用，最直观的能力就是吸引眼球，让产品品牌与众不同，从此让客户认识你，记住你。

2.体验

包装不能吃不能喝不能用，但品牌依然会精心的策划、设计产品包装，不只为了让消费大众觉得包装好看，

还可以让大众觉得包装好玩，愿意认真欣赏包装，甚至愿意收藏包装。

这就是包装的体验性，不仅让人觉得赏心悦目，品牌还通过包装创意向大众传递互动信息，传达品牌内涵和价值。

面对相同品类的产品，大众更愿意选择包装设计有个性、体验好、有内涵、品牌倡导明确的产品品牌。

可见包装的体验性和传达力是其产品品牌力的重要展现部分。

3.传播

产品包装作为产品品牌的一部分，除了基本体验功能以外，还承担着品牌的传播责任。

通过包装上的造型、文字、颜色等设计传播产品信息、品牌信息，帮助大众选择和使用。

以及很多包装还承担着二次传播的作用，漂亮的包装被保存下来或者继续被使用，无形中继续传播品牌形象。

就像我们小时候，收集精美的糖果包装纸；或者将咖啡或者饮料的玻璃瓶保留下来喝水等等。

4.功能

除此以外，回归到包装的最原始应用功能，是盛装产品，方便运输和转移，保证产品的完整性，

以及产品的重量、保质期、温度、食用、加工、摆货堆码等方面功能的便捷性和完整性。

举个熟悉的栗子，日常大家可能会吐槽薯片，觉得包装里面充气是厂家黑心，让包装充盈好看；

其实那是为了在物流中保证产品的完整性，也就是后来为什么有了盒装薯片，

盒子能更好的保存薯片的完整性，也节省空间；可是盒子包装的价格相对较高，所以依然有充气的袋装薯片包装继续使用。

所以，如果只是居家，买袋装薯片更合算，因为省了包装盒的成本；如果是旅行，买盒装薯片更方便，

因为节省空间便于携带。这就是包装的功能性，会根据用户的场景变化有针对性的做设计。

【二】怎样才算好的产品包装？

那么怎样才算好的产品包装的呢？总结一句话，

好的产品设计就是遵循自身品牌的定位和价值倡导，通过具有识别性和体验性的创意设计，

向品牌大众传达品牌内涵、传播品牌信息，同时注重其功能性和便利性，

保护产品完整性，便于运输、陈列、使用等，给予品牌大众良好的品牌联想和认知。

【三】产品包装怎么设计？

包装设计的的专属元素、识别性、体验性、传播性、联想性、

系统性规范等这些都可以通过设计过程中的色彩、图形、线条、文字、图片、布局等创意手法来实现。

具有品牌力的包装设计应该遵循品牌的本质精神。正如本文开头所说，“一个产品品牌在做完严缜的市场调研、品牌定位、产品开发之后，要以什么样的包装形象展现给大众？”包装设计是在有明确的品牌定位之后和清晰的市场调研之后才开始的，这是属于科学性、

系统性的工作流程，这也是非常重要的工程，直接决定包装设计的方向和风格。有如，从弱水三千中，

取出最适合你产品品牌的一瓢饮。

一般去模仿别人的品牌都很难做出自身品牌个性，想把品牌做大做强就更难。

良好的包装设计规划，必须依据品牌策略，并透过行销研究与消费者研究，

完成行销策略4P（产品、通路、价格、推广）的拟定，之後才依据产品策略建立产品系列架构与产品路径图(Product Roadmap)，

最後在综合评估成本、运送、消费者认知、通路状况、销售方式等状况，进行最合适的包装设计。

最后总结一下，产品的包装设计是一项系统性工程，前期清晰的市场调研和明确的品牌是必不可少的环节，

包装设计的方向和风格必须与品牌定位匹配，表现完整的品牌形象；虽然“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特"，但却只有一个莎士比亚；

纵使”一千个设计师就有一千字种创意，一万个品牌大众就得有一万种喜好“，但你的品牌只有一个品牌定位，

只有一种品牌形象要表现；设计万变不离品牌其宗。

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