公司名称既注重“连续性”，又注重“国际性”，更注重“发音性”、“简单明了性”等诸多特点，比单纯的商品更难命名。对于一个公司来说，虽然名字只是几个汉字的组合，但它不仅要表现出几个汉字固有的本质含义。名字作为公司开拓市场的标志，储存了大量的市场竞争力信息，可以很好地反映公司的实力，也是公司老板社会地位的象征。如何给公司起一个好听又能注册的名字？这里有一些基本的原则和想法:

规则一：移情别恋

新成立的公司最好和老公司有连续性，让消费者有一颗“同理心”的心。比如宝洁公司出现了同一家公司生产的各种洗发水和洗涤用品。“声宝企业”和“新宝科技”也是同理心的例子。如果“爱的味道”之后有一个“海的味道”的品牌或公司名称，“康师傅”之后有一个“马师傅”，企业形象在大众心目中会更加持久，所以很容易思考！

规则二：升级换代

如果新产品名称出现后旧产品无法升级，很容易拖垮企业形象！即使你用的是单打独斗的名字。“XXX可乐”出现后，“XXX纯净水”就是一个例子。保守的公司通常会用母品牌带动子品牌，保证升级结果。

规则三：异曲不能同工同工。

就像“英姿带”、很多时候，“背背佳”争吵过后还是没有一句话，公说公有理，婆说婆有理。

规则四：使名称冲击力

广告商整天都在说“冲击力”。可惜名字里的太少了，真正对客户有影响力的公司还是昨天的黄花。规则五:世界上有一辆车可以命名“NOVA在西班牙上岸之后，NOVA在西班牙语中被发现是“不能离开的东西”。那时，命名者几乎泪流满面。

第六条规则：无歧义

一家日本蛋糕公司非常高兴地拿走了。LAPUTA“拉丁名字。结果葡萄牙营销的时候，这个词变成了“烟花女”。谁敢拿卖肉的蛋糕？由此可见，同样的名字在不同的国情下仍然会产生截然不同的效果。

规则七：天下一家

企业或企业名称要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，如“KODAK”、“CANON”、“FUJI“共同之处在于“简洁有力，有节奏”。

规则八：中英一致

如果你不在乎中文的英文表达，让“大宏”变成“大公”，或者“开元”变成“开涮”。那么请不要仔细阅读命名的游戏规则，以免眼睛“闪烁”。没有意境，商品很难与公众产生依恋。

规则九：反映公司实力

说真的很难做到这一点，有时连老板对自己的文化特质都“搞不清楚”！

规则十：适合远观

正是因为户外看板行业在全球越来越受欢迎，如果你的公司名称不能从很远的地方被司机或乘客识别出来，广告效果会大大降低。

规则十一：适合写作

设计字形时，在不情愿的情况下，其结果必然会让人摇头叹息。

规则十二：不要“自相矛盾”

商品名称与公司从事行业“不能自相矛盾”。比如公司名称是“海陆空进口公司”卖烧饼，卖烟草的公司名称变成“香格里拉”是矛盾的，也是不恰当的！