根据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函，阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标，经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

这份通告函被曝是发给各广告媒体的。该函还不点名批评了“少数电商企业”，对双十一活动的实际举办方进行混淆，借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视，为了达到借势目的甚至罔顾事实，在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语，试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关广告媒体拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

有消息显示，通告函中所指的在广告中使用“瞎淘”、“假货”字眼的电商正是京东。

针对上述通告函，京东10月30日上午发布声明，也未点名称某电商企业是借法律之名、行垄断之实：

“11月11日已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”

这可以视为一种博弈，从商业竞争延伸到法律上的博弈。