随着社会经济的高速发展，人们越来越重视品牌建设，特别是在网络品牌的建设上更加重要。在虚拟的网络世界，看不到摸不着，要让消费者信赖，就必须拥有过硬的实力以及叫得响的品牌，这样才能立足于浩瀚的网络市场。

商标就是品牌最直观的体现，代表了商品的声誉，代表了企业的综合实力，是一种有价值的知识产权，是企业的无形资产。不管在现实生活中还是网络世界中，商标都是一个企业必不可少的资产。特别是在淘宝网等网上购物商城出现后，越来越多的人选择网上购物，但由于不是面对面的交易，造成网售假货过多。严重侵害了消费者权益。为了保护消费者权益，淘宝商城规定只有拥有注册商标，有品牌授权才可以开旗舰店或专营店。

伴随电子商务的不断完善，淘宝不单单是给人们提供了方便，安全的商业平台，也催生了很多网络品牌选择一个好的商标对这些网络品牌而言也至关重要。如果随意用类似的产品商标，不仅不能提高商品辨识度，还容易造成商标侵权、轻则罚款、封店，重则还会被起诉，并赔偿巨额资金，这对于白手起家的网络品牌是得不偿失的。虽然商标侵权会造成严重后果，但是近几年来关于商标侵权的案件却越来越多，这说明网络品牌并没有真正意识到商标对于一个企业的重要性。有的商家意识到商标的重要性却发现已经被别人抢先注册。如果遇到这种情况也不必着急，商标是可以合法转让的，可以通过合法转让程序进行商标转让。来获得属于自己企业的商标。以个好的商标在提高商品辨识度的同时也能更好的保护商户的合法权益，防治假冒商品出现，也能促进企业提高产品质量，为企业以后长远的发展奠定基础。