随着市场经济主体的日益发展，现在大多数商家都开始注重商标，每家公司生产出一种新产品都是要重新申请商标注册的。有的公司是生产新的产品同时也在申请商标注册，这样等到商标注册完成产品上市根本就不耽误销售的。

近期原告美团网经营者北京三快科技有限公司诉被告北京美团国际旅行社有限公司未经三快公司许可，将原告的“美团”商标作为其企业字号注册使用，并使用“北京美团国际旅行社有限公司”微信小程序名称进行经营和宣传，侵害了三快公司对涉案商标享有的注册商标权，同时也构成不正当竞争行为。

企业名称由行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等构成，其中的字号是区分不同经营主体的主要标志。商标是区别不同商品或者服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等构成。商标用于区分商品和服务，这就要求，在使用企业名称时要规范，使用目的限于指示经营者，尽量使用企业全称，不要将其中的字号单独突出使用。单独使用就有作为商标标识使用的嫌疑。

如果要将企业字号作为一个商标来宣传，最好先将该字号注册为一个商标，否则，该字号名称如果被他人注册为商标，我们再用于宣传，就侵犯他人注册商标专用权了。

公司企业申请注册商标，有以下好处

1.企业利用商标宣传，可以有效提升宣传效果，沉淀企业信誉，提升产品知名度。消费者都是看“牌”购物，选择商品的过程就是选择品牌的过程。我们选择 “海尔电器”“伊利牛奶”“农夫山泉”“娃哈哈”等，很少关注该产品具体是在哪个企业生产。

2.商标注册后，受法律保护，在全国范围内不能在同一类别有相同或近似商标，企业的品牌具有专用权，在品牌宣传等方面的投入将得到有效保护。如果不注册，被他人注册，自己从“李逵”变“李鬼”，赔钱不说，多年投入将为他人做嫁衣。

3.如果将国内商标延伸过国外，其商标专用权将在国外保护，例如：将A商标延伸到美国注册，那么企业出口商品到美国，就可以打A商标；反之，我们不注册，别他人在美国注册，我们就不能再出口A品牌商品了。

4.商标注册后，将成为企业的知识产权，是无形资产，可以授权使用、转让和抵押等，能为企业带来经济价值。