1、时间比较商标续展是通过申请使已注册的商标持续有效，法律规定的续展申请流程简单，只是审查主体资历的形式要件，而不用进行本质审查阶段，大概2个月左右就能下发续展注册证明。

且在商标续展期间，还没有被注销之前，商标都还享有专用权，受有关商标法保护。

而重新申请商标注册，等同于新申请，至少需要10个月的时间拿到纸质证书。

商标续展的流程相对简单，比个重新注册在申请的流程中节俭了很长时间。

2、成本比较

从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。

但是，商标在投入应用的流程中不断积聚价值，应用的年限越长，其商业价值就越高。

重新提交商标注册申请，若在办理期间有他人借机抢注，获取在先权力，导致注册商标重新申请被驳回或遭到异议的话，就需要投入更多的资金去预备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了，最终得不偿失。

还有可能将自己应用多年的商标拱手相让。

倘若如此，因未续展丧失的价值就无法估计了。

3、风险比较

商标续展只是审查主体资历的形式要件，注册证书申请续展后不用进行本质审查阶段，通过率较高。

而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行本质审查。

所谓本质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行比较，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而损失了商标权。

还有就是《商标法》在不断变更，部分商标按照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权力。

例如中华、长城、北京、两面针等品牌皆属于此。

由此可见，商标续展的风险要比重新注册商标低很多。

好的商标人人都想用，也许因重新注册你就把商标权拱手相让他人，造成不可填补的丧失，商标到期后要及时续展不要等错过了才懊悔莫及。