如今每个企业在度过了最初的发展期后，都会开始选择注册商标和品牌经营，然而许多的人很容易就把商标和品牌弄混淆，认为它们是相同的，其实不然，商标可以是品牌也可以不是，而品牌也可以是商标，但是品牌不只是商标，相信说道这里很多人都会迷惑，品牌商标的品牌标志是什么？今天我们就有请来为大家解析品牌标志的概念。

什么是品牌标志？

品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。

品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。

品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

品牌标志是一种“视觉语言”。

它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。

品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。

品牌的概念解析

品牌通常包含有两个层次的含义，分别如下：

1、品牌是指产品的名称或者术语或标记、符号或者设计等方面的组合体；

2、品牌可以代表有关企业的产品的一系列附加值，而这个附加值主要包含功能和心里两房面的利益点。

而品牌的概念则是其核心的组成部分，品牌是可以进行传播的，而传播这个概念需要品牌产品的品质过硬，并且有着良好的信誉，这个信誉不论是对消费者还是市场以及国家，而品牌传播到了一定的程度，又对其产品的质量有了约束，一旦产品质量下降，其品牌价值也会随之下降。

品牌标志的作用

1、品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。

例如汽车品牌PEUGEOT的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。

美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志，给人以力量、稳固的感觉。

2、品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。

风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。

例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。

这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。

而消费者都倾向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。

因此，由于品牌标志而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。

3、品牌标志是公众识别品牌的信号灯。

风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先一种感观效果。

例如，当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车；他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐；在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡（Nestle），等等。

检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。

即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起，让消费者辨认。

辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越强。

一般来讲，风格独特的品牌标志会被很快地找出来。