相信大家对“品牌战略”这个词都不陌生，很多企业在创立之初都会设计出自己独特的品牌，为了提升品牌的影响力，企业都会制定相应的品牌战略，扩大品牌的知名度。

那么品牌战略主要有哪些类型呢？知舟君今天就带大家来了解下！

单一品牌战略：顾名思义，就是企业集中一切力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌价值的优势。

利用单一品牌战略发展品牌的企业有很多，BrandZ全球百强品牌中第一个且唯一一个物联网生态品牌——海尔就是其中之一。

海尔的成功，使得海尔的上万种商品名扬世界，单一品牌战略的优势尽显其中。

除了能一下带动所有产品，单一品牌战略的另一个优势就是品牌宣传的成本要低，因为单一品牌更能集中体现企业的意志，形成市场竞争的核心要素，避免消费者在认识上发生混淆，也不需要在各个品牌之间协调，从而降低品牌管理及推广等成本。

副品牌战略：副品牌就是主品牌和副品牌并列的品牌战略。

它的优势是能让消费者第一时间感受到品牌全新产品的问世，给主品牌注入新鲜感和兴奋点，满足现在消费者喜欢“尝鲜”的心理，提升主品牌的无形资产价值。

而且还有一种情况，当副品牌经过不断的推广，在驱动消费者认同和喜欢的力量上与主品牌并驾齐驱的时候，主副品牌就演变成双品牌的关系。

当超过主品牌的时候，副品牌就升级为主品牌，原先的主品牌就成为担保品牌和隐身品牌。

如喜之郎旗下的水晶之恋。

多品牌战略：一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌战略。

优点很明显，多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间，它可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业针对不同层次的消费者，占领更多的市场份额，增加主品牌的市场占有率。

而且，多品牌可以分散风险，一个品牌出现问题了，可以避免殃及到企业其他的品牌。

多品牌战略在化妆品行业应用尤其明显。

比如，大家熟知的HR郝莲娜、兰蔻、乔治阿玛尼、碧欧泉、科颜氏、美宝莲、圣罗兰都是欧莱雅旗下的，MAC、芭比波朗、悦木之源、倩碧都是雅诗兰黛旗下的，CPB肌肤之钥、ISPA茵芙莎、欧珀莱都是资生堂旗下的，雪花秀、HERA赫拉、兰芝、悦诗风吟、IOPE亦博等都是爱茉莉太平洋集团旗下产品，经常买化妆品的MM们是不是有种“恍然大悟”的感觉。

但知舟君觉得：企业发展前期要谨慎使用多品牌战略，因为其宣传费用高昂，需要财力、人力等多方面的配合，且多品牌之间也可能存在“同行”竞争关系，也容易在消费者中产生混淆，质疑品牌的实力。

最后，知舟君想说：不同的品牌战略有不同的营销方式，所达到的效果也是各不相同的，企业可以根据自身的情况来选择最适合的一种品牌战略方式，这样可以与企业结合地更加紧密，效果也会事半功倍，为企业的发展提供强大的助力。

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