为打造城市社区生活的完美闭环，社区生鲜市场是零售巨头们近年来探索的新蓝海，阿里、腾讯、物美纷纷入局，苏宁也在持续加码。

2017年4月，江苏苏宁易购电子商务有限公司（下称苏宁易购）推出“Su Fresh苏鲜生”精品超市，布局线上线下融合的新兴生鲜业态。目前，苏鲜生已经在北京、上海、广州、南京、西安、济南等多个一二线城市布局。

在苏鲜生品牌建立之后，苏宁易购于2017年11月提交了多件“苏鲜生”商标注册申请，其中有6件商标因与他人在先申请注册的“苏先生”商标构成近似被驳回。

据悉，被驳回的6件商标分别是第27349766号、第27356264号、第27809191号、第27818022号、第27818042号、第27819520号，指定使用于32类-啤酒饮料、33类-酒、11类-家用电器、21类-家用器具、25类-服装鞋帽和3类-日化用品。

根据北京市高级人民法院近日作出的终审判决，认定苏宁易购申请注册的6件“苏鲜生”商标与他人在先申请注册的“苏先生”商标在文字构成、呼叫方面相近，二者使用在同一种或类似商品上容易导致相关消费者产生混淆、误认，构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，据此判决驳回苏宁易购上诉，维持原国家工商行政管理总局商标评审委员会驳回苏宁易购6件“苏鲜生”商标注册申请的复审决定。

值得一提的是，苏宁易购早在2015年3月就曾使用“苏鲜生”一词，直到2017年4月开设全国首家“Su Fresh苏鲜生”精品超市之后，又过了好几个月，苏宁易购才想起来进行商标注册申请。时隔两年多的时间，在此期间又有新的“苏先生”商标注册成功。正是由于商标布局不够及时，苏宁易购失去了多个“苏鲜生”商标。

万幸的是，除了以上被驳回的6件商标以外，苏宁易购还申请注册了43件“苏鲜生”商标，并且大部分已被核准注册。对于正在加速扩张的苏鲜生品牌店而言，商标是打开市场，树立品牌的有力武器。