商标登记和保护对企业来说至关重要。然而，许多企业忽视了商标的重要性，导致他们的商标未能成功注册。当企业没有注册成功就直接使用商标时，将会对企业产生以下几个方面的影响。

1. 法律风险：未经商标注册，企业使用商标的合法性受到质疑。其他公司或个人可能主张对该商标拥有权利，并对企业提起侵权诉讼。这可能导致巨额赔偿、商誉损失以及长期的法律纠纷。

2. 商标权益受限：只有成功注册商标，企业才能享有商标拥有者的权益。没有注册成功就直接使用商标，企业可能无法获得与商标相关的权利，如在市场上提起诉讼、阻止他人使用相似商标等。这将限制企业在品牌建设和市场竞争中的手段和策略。

3. 品牌价值下降：成功注册商标可以提升企业品牌的价值和知名度。而未能注册的商标，即使被大量使用，也不能获得同样的认可度和保护。无法建立独特的品牌形象，企业难以在消费者心中树立起强烈的认知和忠诚度。

4. 市场竞争劣势：没有注册成功就直接使用商标，企业可能面临市场上其他品牌的冒充和模仿。这将导致消费者的混淆和困惑，影响企业在市场上的竞争地位和销售。与此同时，其他企业可能通过注册成功的商标获得更大的市场份额和商机。

5. 商标价值损失：商标是企业最重要的资产之一，成功注册并保护的商标可以带来独特的市场竞争优势。然而，未能成功注册的商标很容易被他人使用，使企业的商标价值受到侵蚀。这可能导致企业在商业谈判、合作伙伴选择以及品牌授权等方面面临困难。

为了避免以上问题，企业应当提早意识到商标注册的重要性，并寻求专业的法律顾问或商标代理机构的帮助，确保商标的合法性和保护措施。只有获得成功注册的商标，企业才能真正享有商标所带来的权益和价值，建立起稳固和有竞争力的品牌地位。

无论企业规模大小，都应该重视商标注册这项工作，积极采取措施确保商标的合法权益。只有在合法注册的基础上，企业才能在商业竞争中立于不败之地，并赢得更广泛的市场认可和信任。