商标是企业在市场竞争中最重要的资产之一，它能够唯一地识别并区别此企业的产品和服务，进而创造市场份额。因此，正确使用商标对于企业来说至关重要。本文将探讨如何正确使用商标，以保护商标的价值和权利。

一、注册商标

商标是企业特有的标识，一般不允许别人使用或仿冒。因此，为了保护商标的使用权，企业应该在国家商标管理局申请注册商标。注册商标可以获得商标专用权，并且享有独占使用的权利，确保自己的商标得到保护。

同时，还能够有效避免侵权和盗用，维护自身的合法权益。

二、正确使用商标

正确使用商标是维护商标有效性的关键。以下是正确使用商标的几点注意事项：

1.正确标示商标

商标标示应该清晰、准确、完整。商标使用者应该在商标旁注明注册号码、使用范围和期限等信息，以便他人确认该商标的真实性。同时也便于审判机关及时解决纠纷和处理正当权益。

2.避免误导和混淆

商标的主要功能是识别产品和服务的来源，因此企业应该避免使用与其品牌和业务无关的商标作为自己的商标。使用一些容易和其他企业混淆的商标，会给消费者带来误导，增加不必要的法律风险。在广告宣传中，企业也应该避免使用虚假、欺骗性的商标内容，以免引起消费者的不满和抵制。

3.防止商标侵权

商标侵权是企业及其商标面对的最大风险之一。为了避免商标被侵权，企业应该密切关注自己的商标状况，及时发现和处理潜在的商标侵权。如果发现侵权行为，可以向有关管理机构或法院提出异议或诉讼。

同时，企业还应该定期对商标进行监测，管理商标，确保自己的商标得到充分保护。

4.严格执行商标规范

除了上述几点，在商标使用方面还需要遵守其他规范。例如：

（1）严禁使用他人商标；

（2）避免使用与商标相似的标识；

（3）避免将商标用于商品或服务的规格和质量方面；

（4）严禁将商标用于其他商品或服务中，以免产生混淆；

（5）在商标使用中注重与企业文化和形象的一致性；

（6）注意商标管理，及时更新商标备案材料。

三、商标的保护

商标的保护是商标法的一个重要内容。商标作为企业资产之一，需要得到保护。在商标使用时增加了一些防范措施之外，还需要加强商标保护措施：

1.侵权追究

如果发现他人侵权公司拥有的商标，企业可以向合适的机构投诉和举报。需要提供足够的证据和信息以便司法程序调查解决。在商标权利被侵犯的情况下，企业有权追究侵权行为的责任，向侵权者追究赔偿责任。

2.品牌保护

商标是企业品牌的重要组成部分，因此在品牌建设上也应该充分考虑商标的保护。中国的商标法规定，商标使用时不能与公共环境相矛盾且必须遵循现有的伦理道德规范。企业应该维护自己的品牌形象，在产品、营销和服务上做到高质量并提供给消费者品质保证。

3.知识产权维护

商标是知识产权的一种体现。在商标维护中，最终目的就是为了使企业的知识产权获得更好的保护。企业应加强对知识产权的意识，定期审查商标使用状况，建立知识产权管理制度，从而全面保护企业的知识产权。

四、总结

商标的正确使用不仅可以增加品牌知名度和市场竞争力，同时也是企业维护合法权益和知识产权保护的重要手段之一。在实践中，企业应该遵守商标管理规范，严格执行商标使用方法、加强商标保护以及及时处理潜在的侵权行为。只有这样才能保证其商标的价值和权利，掌握干净的市场份额并依靠优质的产品在市场中获得更好的生存和发展。