商标转让是企业之间交流的一种常见形式，但是商标转让涉及的法律风险和商业风险还是比较大的。以下将介绍两个关于商标转让的案例，分别讲述成功经验和失败教训，以便大家更好地了解商标转让过程中需要注意的相关问题。

一、成功案例：Google收购Motorola Mobility商标

2011年8月15日，Google宣布以125亿美元的价格收购Motorola Mobility。这场交易是为了增强Google的专利战略和硬件制造能力，也是Google历史上最贵的一笔交易之一。在这场交易中，Google获得了Motorola Mobility所拥有的所有专利和品牌。其中，最重要的就是Motorola Mobility的商标——MOTOROLA。

这起并购案不仅有助于巩固Google在智能手机市场的地位，还为该公司提供了更多的专利和技术支持。

同时，Google还明确表示继续维护Motorola Mobility品牌，并积极研发Motorola Mobility的新产品。这让用户对Motorola Mobility品牌的信任度进一步提高，保证了品牌的稳定性和市场竞争力。

这场并购案的成功主要得益于Google准确把握商标转让的法律和商业风险，并且在规划并购方案时充分考虑了Motorola Mobility品牌的重要性。

二、失败案例：NEC收购Packard Bell商标

2006年，NEC想要进军欧洲市场，打算通过收购Packard Bell来弥补自身在家庭电脑市场中的不足。然而，在交易完成后不久，NEC就发现，它并没有真正地拥有Packard Bell品牌。原因是在交易之前，Packard Bell商标曾被另一个公司注册盗用，并且NEC在购买Packard Bell公司的同时，并没有就商标能否被合法使用进行调查。

由于这一商标盗用事件的发生，NEC花了数百万美元修复Packard Bell品牌。此外，NEC还受到了声誉和金融损失。之后，NEC仍旧设法保持Packard Bell品牌，但最后不得不退出欧洲市场，销售额也遭受了巨大的打击。

这起案例表明，商标转让涉及到很多的法律和商业风险，必须仔细考虑和全面评估。

结语：

通过以上两个商标转让案例，我们可以总结出以下几点需要注意的问题：

1.在商标转让前，要彻底调查商标的注册情况，确保商标所有权的真实性和合法性。

2.商标转让不仅涉及到专利和品牌的技术价值，还涉及到品牌的声誉和形象。买家必须在并购方案中注重商标的维护和发展。

3.商标转让也会牵扯到很多法律和商业风险，买家应该认真考虑和评估风险，避免落入商标盗用等风险中。

以上是商标转让案例研究的相关内容，希望对大家在商标转让过程中有所帮助。