商标是企业重要的一部分，也是建立品牌形象的重要手段。但在实际经营过程中，由于种种原因，商标的转让就成为了必要的手段。商标转让方式包括以下几种：

1. 协议转让

协议转让是指双方在自愿、平等、公正的基础上，通过签订书面合同来完成商标所有权转让。双方需协商商标的评估价值、交易价格、商标转让方式等具体事项，签订具有法律效力的协议书进行转让。

2. 竞买转让

竞买转让是指依据法律规定，将商标所有权通过拍卖等方式进行转让。竞买转让就像公开的拍卖会一样，参与者按照出价高低顺序轮流竞购，并最终确定商标的所有权转移方。

3. 股权转让

股权转让是指将持有商标权的股权转让给他人。这种方式通常适用于商标持有人又是公司的股东的情况。在进行股权转让的过程中，则需要依照股权转让的相关法律规定来完成。

4. 继承转让

继承转让是指商标持有人去世后，其商标所有权依据相关法律规定自然继承到其继承人的过程。

总的来说，不同的转让方式适用于不同的情况。但无论采取哪种方式，都需要在合法、公正、公平的基础上进行商标转让交易。