商标作为一个具有独特标识和商业价值的知识资产，因此需要具备一定的保护性措施。在商标的运用中，商标持有人可能会遇到商标续展和商标转让这两种情况。尽管这两种情况对应的是商标的不同权利变更方式，但它们在实现商标保护方面都起到了至关重要的作用。

商标续展

商标续展指的是持有人在商标使用过程中，为维护该商标的合法权益而进行的商标继续注册的行为。商标的专用权期限通常为10年，在专用权期限届满前6个月就需要进行商标续展手续。如果商标持有人没有在规定时间内申请商标续展，那么商标将会失效。商标续展是商标持有人捍卫其商标合法权益的重要手段。

商标转让

商标转让指的是商标持有人把商标专用权全部或部分转移给其他人，并获得相应的转让费用的行为。一般情况下，商标转让主要分为狭义的转让和广义的转让。在狭义的商标转让中，商标持有人卖给了另一人其即将到期或已经到期的商标专用权利；在广义的商标转让中，商标权可以被转让给任何意愿购买者。

总结

虽然商标续展和商标转让在方法和实施方面存在这很大差异，但在商标的保护方面它们都具备同等重要的作用。商标持有人应当根据自身情况，选择适合自己的保护方法。

需要注意的是，在商标使用的过程中，必须严格遵守相关法律法规，以确保商标的合法性和可持续性。只有这样，商标才能为商业活动带来更多的价值，也才能真正成为企业获取一切可能商业增长机会的惟一来源。