从近几年的商标纠纷案越来越多，比如王老吉和加多宝、南北稻香村之争、腾旭和奇瑞的QQ之争等等，都是缺乏对商标的了解和重视，因此在做品牌前，先要清楚知道商标用途。

a.引导消费者认牌购物。

这是商标最主要的作用，可以将你的商品区别于其它企业商品，方便消费者认牌购物。如果企业没有商标，那么消费者无法区分商品的来源，购买了其他企业产品，那就相当于你将你的客户送给了竞争对手。

b.保护品牌

将品牌注册成商标，品牌商标受到法律保护，任何人不能使用一样或近似的标志，否则就视为侵权，确保品牌的唯一性，也避免了消费者对标志的混淆。很多大企为了防止出现“雪碧和雷碧”的情况，除了注册品牌商标，还会注册一堆近似商标，来保护品牌商标。

c.商标价值也是无形资产

商标属于企业的无形资产一种，可以转让、质押、贷款等，在企业日常经营中，商标也在不断的积累自身价值，及时企业也后不做了，那么出售商标也是一笔不小的收益。可口可乐商标已经达到了700多亿美元，即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，可口可乐还能东山再起，这就是商标价值。

品牌是企业基石，是企业赖以生存的源泉，但无论企业做不做品牌，商标都是保护自身利益的有效方式，防止别人侵权抢注。还要注意商标一定要经过商标局注册，而且商标的有效期限是10年，满9年后就要及时办理延期续展。

3.商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

4.商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

（1）识别商品来源的功能或者说商标具有识别性，这是商标的基本、首要功能，商标就是因要识别商品来源才得以产生的，所以有此功能者方可成为商标。 (2)促进销售的功能生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具。

(3)保证商品品质的功能生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，可以促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。

(4)广告宣传的功能现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。

(5)树立商业声誉的功能商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记。

5.降低企业经营中的知识产权风险：有助于降低企业生产经营风险，避免或减少企业在产品全生命周期管理过程中出现知识产权或法律风险；

6.提升企业核心竞争力：有助于企业掌握更多的核心技术，拥有高附加值的产品，打造高辨识度的知名品牌，有效提升核心竞争力。

同时，可通过专利转让、许可等方式，获得更多经济收益；

7.支撑企业持续发展：企业内部由上而下贯彻知识产权管理与保护意识，将企业知产管理工作提升至公司发展的战略层面。企业全体成员创新意识显著增强，创新才华得以施展，创新成果获得尊重，创新投入获得回报；

8.项目申报重要参考资料：企业知识产权管理规范认证情况是目前科技项目立项、高新技术企业认定、知识产权示范企业和优势企业认定的重要参考条件；

9.提升自身价值：拥有科学的知识产权管理体系后，有利于提升投资者和金融机构对企业价值评估，在企业融资上市、投资并购及企业出售等资产运作上获取更大收益；

10.巩固市场地位：企业产品拥有自主知识产权后，可以有效抢占市场先机。在产品遭遇他人仿造侵权时，可追究侵权者的法律责任，有效制衡市场竞争者；

11.政府贯标资助奖励：各省、市政府相继出台政策，以5~30万不等的金额，鼓励企业进行知识产权贯标。