前有“沪上阿姨”注册“沪上姨夫”,后有“钟薛高”申请注册“钟薛低”“钟薛不高”“钟薛步步高”商标,现又有“小天才”电话手表注册“老天才”商标,知名品牌为了最大程度保护自己的商标权,注册与品牌类似商标的案例早已经屡见不鲜。

近日,小天才电话手表关联公司广东小天才科技有限公司申请注册多个“老天才”商标,国际分类涉及9类科学仪器、10类医疗器械、14类珠宝钟表等共5个大类,目前商标状态均为注册申请中。

小天才电话手表一直都是小学生群体中顶流般的存在,没有手机的校园生活里,小学生几乎人手一支小天才电话手表。庞大的受众群体和市场喜爱度决定了小天才拥有超高的品牌知名度,但越是优秀也就越容易出现被极个别无良企业傍流量、蹭热度的情况。

所以不少企业都有自己的商标保护战略,包括但不限于提前注册未发布产品的商标,注册与现有商标近似的其他若干商标等。

也有部分企业注册近似商标是为了拓宽产品服务主体,开发全新用户市场。

例如,小天才申请老天才商标,很有可能是看好老年智能手表市场的发展潜力。老年人对运动和健康管理需求强烈,外出健身运动佩戴手机不方便,智能手表很好的解决了这一问题,而智能手表的定位功能,也能帮助高龄老人的家人防止老人走失。

不过从知识产权保护的角度来看,注册“老天才”属于注册防御性商标。

防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标,为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标,其余为防御商标。

那注册防御商标有什么意义呢?

注册防御商标对一些商标具有独创性,宣传广告投入巨大,力求创立驰名品牌形象的企业来说,具有实质性的战略意义。

阿里巴巴早在2003年就注册了多个阿里妈妈商标;老干妈更是把老干爹、老干娘、干老妈、干妈老、干儿子......全给注册了个遍;

十三香更是把十二香、十八香、二十三香,三十三香、三十六香、三十香......都注册到自己名下。

总之,注册防御商标是企业保护品牌、维护品牌形象、降低维权成本、为品牌未来发展预留“商标空间”以及提升品牌价值的重要手段。在竞争激烈的商业战场上,企业需要不断加强品牌保护意识,积极采取各种措施保护自己的品牌不受侵害。