近日,香飘飘首家奶茶店正式开业的消息,在茶饮爱好者和商业圈中掀起了不小的波澜。作为冲泡奶茶界的龙头老大,香飘飘跨界开实体店,这一战略转型本就引人注目,而深入探究之下会发现,其背后的商标布局更是暗藏诸多玄机,值得我们细细品味。

长期以来,香飘飘凭借 “香飘飘” 这一极具辨识度的文字商标,在冲泡奶茶领域独树一帜。消费者听到或看到这三个字,脑海中立刻浮现出那一杯杯香浓丝滑的奶茶,品牌忠诚度极高。

如今涉足线下奶茶店业务,原有的核心文字商标依旧是重中之重,它承载着品牌多年积累的声誉与口碑,稳稳地坐镇新店招牌,让老顾客一眼就能认出这是熟悉的 “香飘飘味道”。

但香飘飘的商标布局远不止于此。从图形要素来看,那经典的杯子造型搭配飘扬的丝带图案,早已深入人心。在线下门店的装修、店内宣传海报以及外卖包装上,这个图形商标频繁亮相,以直观形象的视觉冲击,吸引过往行人进店消费,强化品牌印象。

无论是在繁华商圈的街头,还是外卖平台的列表中,消费者凭借这个独特图形,能迅速将香飘飘奶茶店与其他竞品区分开来。

随着国际化进程的推进,字母商标也发挥了关键作用。“XIANG PIAO PIAO” 的英文标识,不仅方便国外消费者识别,更为品牌走向国际市场架起了桥梁。在门店的英文招牌、国际版菜单以及跨境电商平台的产品介绍中,英文商标大方展露,展现出香飘飘的全球视野,助力品牌拓展海外版图,吸引全球茶饮爱好者的目光。

颜色组合上,香飘飘更是独具匠心。其标志性的玫红色与白色搭配,在冲泡奶茶包装上已使用多年,如今延续到线下店。从店面外观的招牌底色、店内座椅的配色,到员工制服的色调,统一的色彩风格营造出温馨、时尚又充满活力的消费氛围,让消费者仿佛置身于香飘飘打造的甜蜜奶茶世界。

这一专属品牌色,经过长时间的市场沉淀,已与品牌紧密相连,成为香飘飘独有的视觉符号。对于新开业的奶茶店而言,三维标志也有巧妙运用。店内特制的奶茶杯,在杯身设计上延续了品牌一贯的圆润线条风格,与品牌形象相得益彰。

即便去掉杯身上的文字标识,凭借独特的外形,消费者也能联想到香飘飘。而且,这种具有辨识度的三维标志,无论是摆在店内供顾客堂食使用,还是外带时行走在街头巷尾,都如同流动的广告,进一步提升品牌曝光度。

声音要素方面,香飘飘也未忽视。想象一下,当顾客走进店内,一段轻快愉悦的点单提示音响起,这段旋律经过精心设计,在店内反复播放,久而久之,就会成为香飘飘奶茶店的听觉标识。

顾客下次再听到类似声音,脑海中便会不自觉地浮现出香飘飘奶茶店的温馨场景,实现听觉与品牌的深度绑定。香飘飘首家奶茶店开业背后的商标布局,犹如一场精心策划的商业棋局。

每一个商标要素都被巧妙安排,各司其职,共同为品牌的线下拓展保驾企服快车。这不仅为香飘飘奶茶店的成功开业奠定了坚实基础,更为其他企业提供了绝佳范例,让我们明白在品牌多元化发展过程中,合理且全面的商标布局是何等重要。

各位创业者们,香飘飘已然给出了一份高分答卷,是时候借鉴经验,审视自身商标布局,开启属于自己的商业新征程了!