当前，商标之所以进入被抢注的高峰期，究其原因，主要是由于企业片面地对待“品牌”两个字，尤其对商标注册常识了解不够，他们片面地认为品牌就是公司名称，反正自己的企业名是工商局合法批准的，用在自己的产品上当然是天经地义的。

就因为这样的疏忽或无知，很多企业直到成长中的某一天，忽然发现自己什么也没有，最终成了帮别人奶孩子的替身。

究其原因，企业名称属于地方工商注册，只受地方保护，一旦出了辖区就鞭长莫及了。

如我们在杭州工商局注册成立“杭州飞华照明限公司”，竞争对手依旧可以在各地注册成立“绍兴飞华电器公司”，“宁波飞华软件科技公司”、“上海飞华股份公司”等。

然而，不管同名企业有多少，各行业的商标所有权只能属于实际注册人所有，哪怕它的公司名并不叫飞华。

假设“杭州飞华”率先把“飞华”作为商标在各行业上进行注册，那么别人即使拥有同样的企业名称，也只是徒有虚名罢了，单独的“飞华”二字就不准出现在相关产品上，即使是“新飞华”、“飞华王”、“大飞华”也不可以，否则便属于商标侵权。

很多企业也正因为没有弄清企业名称和商标的区别，直到遭遇侵权官司，吃了大亏才恍然大悟并后悔不已的。

对此，我们的企业决策者和品牌管理者有必要补一课《商标的实际注册保护》。

商标又称品牌，只有经过国家商标局注册才受法律保护，企业用于商业宣传的任何标志性、代表性图形、文字等都是商标。

商标法规定不允许近似、重复的图形或文字注册。

通常情况下，申请注册一件商标，规费连同代理费最多2000元左右。

也就是说，仅需10万元就可把全部45类商品和服务保护个遍，同时将450 个商品和服务项目基本收人囊中。

于此，如果我们假设“海尔”实际只注册了电器、洗衣机、空调等商标类别，而没有进行全类保护，那么恐怕像海尔饲料、海尔水泥、海尔建筑、海尔服装、海尔家纺、海尔玩具、海尔地产等行业早被他人瓜分了，势必给真正的品牌创始人留下无边无际的遗憾!

早年，由于“创维洗衣机”的质量问题，创维集团一度受到消费者的多宗投诉，然而，当时创维集团并未生产洗衣机?后来市场上又传说“康佳水泥”卖得不错，让人误以为康佳耐不住寂寞进军建材业了?事实与人们的猜测不符，此康佳非彼康佳，扰乱视听的真正原因还是品牌创始人的商标意识。

综观企业发展，刚起步时往往都是单一的生产型工厂或服务型机构，但企业一旦壮大，就完全可以借助自已的品牌效应走多元化道路。

这时，居心叵测的人大概早已在该商标的热门类别进行抢注，坐等浑水摸鱼或揩油的机会。

原因就在于相同商标可分别注册不同商品或服务。

如果只在公司营业范围内的相关产品或服务项目上进行注册，商标的保护面则显得非常窄，也很容易被别人鸠占鹊巢。

想要品牌保护面广，保护力度强，企业更好的办法就是率先在其他商标类别上展开防御注册，俗称商标全类注册。

另外，有一种更有效的联合商标注册手段，将完全杜绝相同或相近商标出现在同一商品或类似商品上。

譬如“娃哈哈”就是非常好的的榜样，它除了将自身45个商标进行全类保护，还把诸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商标也一并做了系统的保护，最广范围抵制了商标搭顺风车或被“傍”的投机行为，保证了“娃哈哈”品牌独一无二的排他性。

目前，“娃哈哈”已前后分别申请注册了五百多件商标，在确保企业享用“娃哈哈”品牌的前提下，同时还可以展开其他所有相关行业的经营或商标许可。

诸如“娃哈哈儿童乐园”、“娃哈哈童装世界”、“娃哈哈早教研究院”、“娃哈哈儿童发展基金”等。

在此，笔者不妨也顺便提一下商标申请的周期：商标申请递交之后，约需一个半月时间初审，受理后一年半发布公告，异议期三个月，如无异议即可正式拿证。

从上来看，全类注册商标需要企业具有超强的品牌战略意识，同时在于企业领导人做百年企业的决心。

商标全类注册的保护面最广，也是品牌企业对其商标保护战略的较好方案。

商标全类注册后，不仅提高了消费者和商家对产权企业的识别能力，同时也提高了企业的品牌地位和在市场中的竞争力。

近年来，国家商标局，极力鼓励各企业全类注册商标，并在审查时会适当放宽条件，并给予适当的加强保护。

在参评地方著名商标、驰名商标时优先考虑。

总之，为了预防侵权，防止恶性抢注，品牌全类注册或国际注册都是企业保护自己减少纠纷的有效途径。

当然，我们更应该懂得，品牌只有注册商标才享有专用权，一切品牌只有经过商标实际注册才真正受法律保护。