商标评估的参考因素主要包括以下几个方面，以下将按照清晰的格式进行分点表示和归纳，同时参考了文章中的相关数字和信息：

一、商标的历史和现状

1.企业历史经营收益状况：评估商标背后的企业经营历史和财务状况，了解商标的稳定性和增长潜力。

2.商标年限：考虑商标的注册时间和使用年限，长期使用的商标通常具有更高的价值。

二、商标的知名度和声誉

1.领导力：商标在所处市场的影响力，如是否为行业领导者或具有市场领导地位的品牌。

2.生存力：商标的稳定性和消费者信任度，历史悠久的品牌通常具有更高的价值。

3.市场力：商标所处市场的经济状况和行业特性，如快速消费品行业的商标可能具有更高的市场价值。

4.辐射力：商标超越地理文化边界的能力，具有国际影响力的商标通常价值更高。

三、商标的法律状态和权利保护

1.商标权法律保护状况：商标的注册状态、有效期以及是否受到法律的有效保护。

2.注册类别和地区：商标的注册范围和地区，全球范围内注册的商标通常具有更高的价值。

3.保护力：商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力，法律保护的深度和广度对商标价值有重要影响。

四、商标的经济价值和市场潜力

1.年销售额和净利润：商标所代表产品或服务的销售情况和盈利能力。

2.趋势力：商标对行业发展方向的导向及影响力，长期发展趋势和创新能力能够反映商标的价值。

3.支持力：商标能够获得投资及重点支持的程度，如国家层面政策支持的产业中的商标价值可能更高。

五、商标的可区分性和独特性

1.可区分性：商标在市场上与其他商标的区别程度，独特和独一无二的特征能够提升商标价值。

2.独特性：商标在视觉、语言等方面的独特性和创新性，易于识别和记忆的商标通常具有更高的价值。

六、其他因素

1.广告宣传投入：商标在广告和推广方面的投入和效果，对提升商标知名度和价值有重要作用。

2.同行业平均收益率和类比商标的年销售额：可以作为评估商标价值的参考指标。

3.折现率的确定：根据营业额等数据测算资金利润率，通常取折现率30%左右作为评估依据。

综上所述，商标评估是一个综合考虑多个因素的过程，需要结合商标的具体情况和市场环境进行综合分析。