成都品牌发展战略经过三年探索和实践，成果丰硕，奠定了坚实的基础，也摸索出了结合自身特色的发展经验。对成都品牌战略工作进一步提升也是形势发展的要求。就需要对成都品牌发展战略目标重新定位，进而找出提升成都品牌战略工作的方法和路径。《成都市品牌战略发展报告》编著者之一刘晓彬等提出了深化成都品牌战略的对策。

培育知名品牌

形成产业聚集

对于如何解决成都代表品牌缺失的问题，刘晓彬认为，成都品牌发展当务之急应狠抓龙头，全面提升品牌辐射力。

从政府来说，应不断优化服务，强化品牌扶持，净化环境，加快知名品牌培育，形成产业聚集，强力带动区域经济跨越式发展。“具体工作来看，政府应继续深化品牌梯级培育发展体系，完善品牌定向申报服务措施，积极探索品牌拓展推广路径，努力构建品牌保护协作机制。” 刘晓彬认为，做好这四大关键工作，才能切实增强运用品牌战略提升区域综合竞争力的意识和能力，引导全市品牌战略协同推进。

对于成都企业而言，“企业应加强品牌意识”，包括品牌价值意识、培育意识、保护意识、危机意识等，“当然，政府也应着力帮助企业培育这些意识。”刘晓彬说。“品牌是在市场形成的，因此加大营销与推广也尤为重要。”

对于品牌企业的核心竞争力，刘晓彬认为，创新是其中最重要的一环。“不管是德国的"奔驰"、日本的"丰田"或是我国的"海尔"冰箱、"青岛啤酒"等，他们之所以能站在时代前列，创新是其最重要的秘诀。”因此，企业应从企业体制、科技技术、企业管理等方面进行创新，以保证品牌战略的有效实施。

“当然，在知识经济时代，品牌的竞争归根结底就是人才的竞争”，刘晓彬说，因此，企业还应以人为本，注重品牌管理队伍建设。“企服快车面招募优秀人才，另企服快车面加强对员工的培训，打造强有力的品牌队伍。

更积极的引导政策，更健康的发展环境，成都品牌生长将拥有更加肥沃的土壤，在天时、地利、人和的共同作用下，成都品牌必将实现新的跨越，为成都打造西部经济核心增长极贡献不可或缺的力量。

厘清品牌核心价值

打造西部品牌之都

根据白皮书对“成都市品牌战略”的定义, 成都市品牌战略涵盖两大范畴：

一是企业品牌及产业品牌发展战略；二是围绕成都历史文化及人文精神的城市品牌发展战略。

如今，白皮书让成都品牌的发展方向已然明晰，而“品牌成都”的历史使命将如何实现？融合厚重历史与现代文明的成都，怎样让自己的品牌声誉响彻地球村？

“不管是成都的城市品牌还是产业品牌都应进一步厘清一个问题，那便是品牌的核心价值”，刘晓彬解读，品牌核心价值，是指给目标受众提供的核心利益，而且该利益点必须是竞争对手难以模仿和跟进的。刘晓彬说，不管是城市还是企业，品牌核心价值的选择都是品牌战略规划中最重要的工作，一切品牌活动都应围绕实现品牌核心价值而展开。

“成都应进一步提炼城市品牌核心价值，并围绕该价值进行配套工作，向世界展示自身独特的文化与特质，成都的城市品牌定会提升。”

除此之外，刘晓彬还为成都产业品牌升级提出多项建议，“概括起来为六化”，即农业地理标志产区化，工业园区升级化，服务型地理标志连锁化，历史文化产业主导化，餐饮旅游服务业标识化，企业品牌引导人才认证化，“相信成都的品牌工作，在政府作用的主导下，将会有一个更灿烂的未来。”

《品牌成都》周刊品牌战略合作单位：

四川天瑞园企业管理集团

成都精华眼镜有限公司

成都市金桑缘农业开发有限公司

结束语

过去的三年，成都品牌战略经历了一段不平凡的发展历程，创造性地建立了独具特色与优势的品牌发展之路。在坚定明确的目标引领下，成都市开展了大量艰苦而细致的工作，凝聚了成都品牌工作者无数的智慧与汗水，取得了显著的成就。

成都品牌战略方向已经明确，奋力打造具有全球比较优势、全国速度优势、西部高端优势的西部经济核心增长极的号角已经吹响。在新的历史起点，我们有理由相信，在成都推进品牌战略联席会议机制的引领下，成都品牌必将迎来更加辉煌与美好的未来，品牌成都的使命和梦想必将变成现实。

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