在商标交易的过程中，许多企业或个人都会面临一个选择：是否必须通过转让平台进行交易？本文将从多个角度探讨这一问题，并给出一些建议。

首先，让我们明确一点：转让平台在商标交易中扮演着重要的角色。这些平台不仅提供了丰富的商标资源，还通过一系列规范化的流程确保了交易的安全性。通过平台交易，买卖双方可以在一个相对透明、安全的环境中进行协商，降低了交易风险。平台通常还会协助完成商标的转让手续，确保交易的顺利进行。

然而，有些人可能会考虑绕开转让平台，直接与商标持有人进行交易。这种做法虽然可能在一定程度上节省了交易成本，但却带来了更大的风险。例如，在交易过程中可能会出现虚假信息、欺诈行为，或者双方对商标的使用范围和条件没有明确约定，导致后续的商标使用侵权问题。这些问题不仅会给买卖双方带来纠纷和损失，还可能影响企业的品牌声誉。

此外，通过转让平台进行交易还具有更高的效率和成功率。商标注册的成功率通常只有35%到40%，而商标转让的成功率却是100%。因为转让的商标已经是注册商标，不会像新注册的那样有被驳回的风险。而且，转让平台通常拥有海量的商标产品，能够满足不同行业的需求，快速匹配到合适的商标。

综上所述，虽然绕开转让平台进行商标交易可能在某些方面节省了成本，但考虑到交易的安全性、效率和成功率，通过转让平台进行交易是更为明智的选择。在选择转让平台时，建议优先选择那些具有正规资质、成立时间较长且拥有丰富合作案例的平台。这样不仅可以确保交易的安全性，还能获得更优质的服务和保障。