商标续展，作为商标权利维护的关键一环，其重要性往往被不少企业忽视。商标，作为品牌识别的核心标识，一旦注册成功，便享有10年的专用权。然而，这10年期限并非永恒，期满前的续展手续成为了商标存续的关键。

在商标有效期满前的6个月内，企业应积极申请续展注册，以延续商标权利。若错过此期，仍有6个月的宽展期可供补救。但需注意，宽展期并非万能，一旦错过，商标局将无情注销该商标，企业辛苦打造的品牌形象或将付诸东流。

令人遗憾的是，不少企业主对商标续展的费用存在误解，认为其高于重新申请。实则不然，续展仅需审查主体资格，无需经历繁琐的实质审查，即可轻松延长商标专用权10年。相比之下，重新申请商标则需经历形式要件与实质审查的双重考验，一旦遭遇驳回，商标权将荡然无存。

更为严重的是，有些企业主在商标续展及宽展期内未能及时提交申请，误以为重新申请即可解决问题。殊不知，这一疏忽可能让心仪的商标落入他人之手，造成无法挽回的损失。待企业意识到问题所在，往往需花费高昂代价重新购回商标，且重新申请的时间成本远高于续展。

因此，商标续展不容忽视，企业应提前规划，确保商标权利得以延续，为品牌发展保驾企服快车。