当代，人们已经不局限于单纯的用语言文字来表达商品本身，应运而生的商标标识是用来表明事物特征的符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号组成，用直观的方式向人们表达着商标产品本身。

标识经过艺术设计，具有极强的观赏以及实用价值，标识渗透于生活的各个方面，无论是公共场所标识、交通标识、安全标识、操作标识等，它都是以简洁明了的方式指引人们，所以从某种意义上讲，它有着不可替代的独特作用，是人们生产活动的直观工具。

标识设计的特点是为了突出品牌商品，那么在商标设计上要抓住事物自身特征，比如市面上可见的各种品牌商标，汽车、包包、香水等等，往往这些品牌的标识我们一见认得，并且能让人过目不忘，那么这是一个好的标识设计，要注意的是，在设计时一定要新颖、有自己的特点，避免让消费者与其他品牌混淆。

标识颜色要引人注目，但是忌用色彩夸张，让人感觉不舒服的图形，要达到既吸引眼球，又色彩醒目。

商标标识种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。那么要求我们在设计的时候，应用不同的方式以达到标识的美感，艺术感强烈的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

后商标的标识你一定要有持久性，一旦设计好不能轻易改动，所以对于商标而言它所具有的寓意一定要易懂，符合人们认识心理和认识能力，这样的标识设计才能才能发挥它本身的作用。