更换商标策略是商标策略的一种类型，是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的情况而采用更换商标的方法。那么什么时候会进行商标的更换呢?

更换商标也就是“改变”也可以是往更好的方向转变，这种意义上的商标更换应该是非常值得推崇的。于是就要按照变得更好的方向去更换商标了，可以总结出两种更换商标的策略。

(1)渐变，就像苹果商标那样逐渐地对初代商标进行更新换代，每一次新更换的商标在图案、造型上相近，其含义更是一脉相通。用渐变法来更换商标在创新设计的同时，保正了有原商标在市场上的声誉，不会让消费者觉得过于陌生，又能节约商标推广的费用。

(2)骤变，骤变法更换商标可能就是因为原商标的声誉受损，或者由于一些客观原因不适合继续使用，采用了放弃原有商标而使用全新的商标的策略。这就像改头换面重新出发，为企业注入更多的新生活力。

综上所述，更换商标可以，但是要考虑消费者对新商标的接受程度，因为商标代表着企业品牌、是企业形象的部分载体，商标在一定程度上已经和企业紧密联系在一起，商标使用的时间越是久，这种关联的紧密度越深，所以一般来说企业是不会轻易从更换商标的。