“彩云之南”“彩云南”“云之南方”……每当人们向外省朋友介绍家乡云南时，类似的溢美之词不绝于耳，意思相近的“七彩云南”也被频繁使用。

生活中不难发现，在商业领域广告语、商超传单甚至户外广告，“七彩云南”表述时常可见。

你可能不知道，2012年，“七彩云南”被国家工商总局认定为中国驰名商标。

也就是说，非诺仕达集团的公司和产品使用“七彩云南”，且以赢利为目的的，或涉嫌侵权。

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在4月25日举行的“严格知识产权保护，营造一流营商环境”2019年中国知识产权宣传周主题峰会上，与会企业家、专家学者、律师从专业角度，以“七彩云南”商标为典型案例，深入探讨知识产权保护等问题。

“七彩云南”根植云岭大地

开启企业品牌之路

丰富的自然资源、良好的气候条件、绚烂的少数民族文化……使得云南形成多样的民风民俗和优质的旅游资源，从茶叶、酒类等食品，到白药、中草药等药品，再到翡翠、玉石等珍贵石料，得天独厚的资源优势逐渐成为云南经济发展的重要组成部分，也让厚植于云岭大地的商业品牌迅速成长壮大。

诺仕达集团相关负责人介绍，上世纪90年代，云南企业家任怀灿成立诺仕达工贸公司，凭借着对云南资源的洞察和市场预判占据了一席之地。

随着营业范围的不断拓展，诺仕达成立集团，迅速从餐饮、零售业务转向旅游业，打造和培养了“七彩云南”品牌。

2005年，昆明诺仕达企业(集团)有限公司就成功注册“七彩云南”商标，此后五六年，实现了“七彩云南”商标全品类覆盖，并于2012年，被国家工商总局新认定为中国驰名商标。

长期以来，诺仕达集团不断加大对“七彩云南”品牌的培育，现已发展成为集翡翠珠宝、茶叶、文旅、房地产等多品牌于一体，在各领域都取得了不俗的成绩，省内外影响力与日俱增，“七彩云南”品牌得到社会大众的认可。

这是云南本土孕育和生长的商业品牌，也是诺仕达集团自有的品牌。

诺仕达集团认为，“七彩云南”品牌的创立开启了诺仕达从产业经营到品牌经营的新型商业之路。

由启功字体写就的“七彩云南”已不仅仅是一个商标，也是云南面向全国和世界的一个企业性标志符号，更是云南人和云南企业证明自我的一个优质答案。

“七彩云南”全产业

为云南发展添光彩

近年来，云南省结合实际相继出台了《云南省人民政府关于新形势下加快知识产权强国建设的实施意见》《云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见》《云南省人民政府办公厅关于深入推进实施知识产权战略的意见》《云南省人民政府办公厅关于贯彻深入实施国家知识产权战略行动计划(2014-2020年)实施意见》和《云南省“十三五”知识产权发展规划》等一系列政策文件，进一步加强知识产权事业发展顶层设计，引领全省创新驱动发展。

全省依托传统产业优势，重点发展“云系”产业集群商标品牌，大力发展高原特色现代农业品牌、特色文化产业品牌和绿色品牌。

“七彩云南”商标根植于云南企业对家乡热土的热爱，既是“云系”的代表，又是知识产权保护的重点。

针对云南丰富的资源，诺仕达集团创立了翡翠研究中心，根据长期研究得出了翡翠的七大品质标准和翡翠定价体系，成为中国第一个翡翠商业分级体系;拓展茶叶市场后，将茶产业定位为集团最大的民生项目，建成云南最大、最优质的高山生态茶园;南亚风情·第壹城、“七彩云南”·第壹城两大城市综合商业体的建成和运营，让昆明更进一步地走向国际都市;而更是将云南人引以为傲的滇文化打造成为面向全国的文化旅游重要标志。

据介绍，“七彩云南”品牌商标聚合了两个词语，在意义上具有完整性，而非单独的“七彩”和“云南”的叠加，是具有独立含义的商标。

目前，市场上一些企业在宣传中使用“带你游七彩云南”“七彩云南 福地xx”等误用商标的现象，而已注册为翡翠珠宝、茶叶、旅游、房地产、酒店餐饮等商品的商标，受到法律保护，其他个人或企业不得在同类商品或服务来源意义上使用该商标或表述。

面对“七彩云南”商标屡被侵权、误用的情况，专家认为，根据《商标法》的规定，商标由地名“云南”+要素“七彩”构成，并不是简单的地名商标，因此依法获得商标注册，取得商标专用权;从知识产权层面来说，“七彩云南”作为一个整体，其含义超过了形容词“七彩”和名词“云南”叠加含义，具有独立的整体性;从所指层面来说，特指诺仕达集团所持有的商标，使用范围仅限于旗下产品，是具有辨识度的品牌符号。

“七彩云南”不只是商标

更是沉甸甸的责任

如今，与企业共同成长的“七彩云南”商标，已经走出云南，其影响力在全国范围越来越大，该商标的意义早已不局限为一个简单的标识，更蕴含着一家云南本土企业品牌形象培养和社会责任承担的深刻内涵。

诺仕达集团相关负责人表示，作为红土高原成长起来的企业，他们时刻牢记企业的社会责任，尽最大努力去回报社会，把公益事业作为工作和生活的重中之重。

自品牌创立以来，积极投身公益事业，以产业扶贫、公益扶贫、就业扶贫等形式，形成了品牌公益活动的系统工程。

茶可富民，关乎万千民生。

云南独特的气候资源、企服快车绵延的生态环境孕育出万茶之宗——云南大叶种。

上世纪90年代中期，怀着“让每位茶农多挣100元，让真正的云南好茶走向世界”的愿望，进军云南茶产业，在西双版纳种植建设自有万亩有机生态茶园，把第一车间建在了茶山，在班章、南糯、景迈等古茶山与70余家茶叶初制所长期深度合作，打造了一条集源头种植、科研、生产、陈化、销售和茶文化推广于一体的完整产业链，辐射10余万亩优质茶园，惠及千万茶农。

茶区100多个自然村、3万农户、10万农民从中受益，有了长期稳定的经济收入来源。

如今，茶业项目被政府列为“富民兴滇”的扶持项目，连续六年被评为中国茶叶行业百强前十强，连续八年被评为云南省农业产业化重点龙头企业。

与云南省光彩事业促进会共同创办“助学资金”，共帮助了2151名云南少数民族贫困学子完成了求学梦;联合云南省光彩事业基金会成立“云南省光彩事业 诺仕达·留守儿童关爱基金”，每年捐资360万元用于留守儿童的帮扶，开展定点帮扶，分5年期完成;为“汶川地震”“鲁甸地震”“宁洱水灾灾后重建”等捐款捐物。

截至目前，品牌累计捐物捐资数额达2.1亿元……

经过多年积淀，“七彩云南”不仅是一个商标，更成为了一个公益品牌的代名词，承担着一份沉甸甸的爱心，饱含着诺仕达人对社会、对国家、对民族、对家乡的殷殷之情。