在粤菜中，使用玫瑰露酒作为烹饪调料的传统由来已久，它被广泛运用于小炒、腌制肉类和卤水中。然而，作为老字号企业，广州鹰金钱集团公司旗下的“双鹤玫瑰露酒”最近几年却遇到了麻烦。这家老字号的商标因为没有续费被商标抢注，销售额减少1300多万元，损失惨重啊……

“双鹤玫瑰及图”商标是广州市老字号永利威酒庄使用了百年的瓶装装潢，在当地十分受欢迎，知名度很高。广州鹰金钱集团公司收购该酒庄，但因内部原因对“双鹤玫瑰及图”商标没有给予足够重视，直到相似商标被另一家公司抢注。

两家公司的酒有相同的销量渠道、相似商标，普通消费者很难分辨孰是孰非，令广州鹰金钱集团公司销量下降了三分之二。一个疏忽就损失千万，所以老祖宗说细节决定成败，这话没错，企业必须重视品牌商标的保护。

类似的新闻频出，比如稻香村商标的南北之争，还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。

那么老字号如何在新时代下自保呢？

「积极注册商标，避免字号被抢注」

字号是企业名称中的核心部分，而老字号有厚重的历史文化底蕴，识别性强、流传度广，与城市旅游文化接轨，本身的竞争优势非常明显，企业要积极注册商标，有危机意识。

小编提醒：与“老字号”具有历史渊源的个人或企业在不违反诚实信用原则的前提下，将“老字号”注册为个体工商户字号或企业名称，并且没有引人误认，也不突出使用该字号的，不构成不正当竞争或侵犯注册商标专用权。

「申请驰名商标，享受法律特殊保护」

中国驰名商标是经过有权机关依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。

一般注册商标的保护仅限于相同或者类似的商品，驰名商标则可以实现跨类保护。显然，就品牌保护来说，驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。

「及时注册域名，未雨绸缪」

好域名是企业在互联网上的名片，是链接企业和互联网的纽带，在互联网如此发达的时代，域名问题不能轻视。否则，您就只能像360那样多花点钱把360.com买回来吧！也不多，大概就花一个亿吧。

一般来说，企业品牌被他人抢注成域名分三种情况:

1.被抢注的域名或其主要部分构成对品牌的复制、模仿、翻译或音译；

2. 与注册商标相同或近似；

3.与品牌域名相似的、容易混淆的域名。

域名之争的目的不是为了赔偿款，而是争夺域名的所有权，要求被告注销侵权域名或者要求由原告注册使用该域名，进而保卫企业品牌。

中国加入WTO以后，中国市场被各种外国品牌占领，中华老字号渐渐淡出人们的视野，有部分原因就是由于老字号在知识产权保护方面的力度不足。老字号的品牌保卫战，要从商标、专利、特有外观设计等各方面进行保护，重视老字号本身的知产保护问题，不要让觊觎者抢走这块“香饽饽”。小编希望那时充满儿时回忆的老字号拥有强大的品牌生命力，在新时代焕发生机，成为中国乃至世界的骄傲。

文章来源：极峰派、北京时间