近日有新闻爆料，阿里巴巴针对京东名下五个"双十一"系列商标提出无效宣告，五个"双十一"系列商标在电商及其他服务项目被无效宣告。没想到，关于双十一的口水战，从2014年延续到了至今。

双十一是属于电商的节日

双十一最早于2009年由当时的淘宝商城发起，2011年，阿里巴巴向国家商标局提出双十一商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入，对所有参与者持欢迎态度。

当时阿里巴巴的CEO陆兆禧针表示，第一次发起双十一活动的时候，没人想没人做更没人争，现在做起来了，为了防止被恶意滥用，所以申请商标是自然也是必需的事情，但双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样，双十一永远都是一个开放的节日。

阿里巴巴最后的底线

早在2017年，阿里巴巴就针对于京东申请的"双十一"商标提出宣告无效，是以阿里巴巴名下第10136470号"双十一"商标与第10136519号"双11狂欢节"商标作为引证商标的，阿里认为，京东提出申请的第15566477号"双11.双11及图"商标与引证商标构成近似，侵犯了其商标专用权，构成不正当竞争的行为。

京东方面辩称，"双十一"并非阿里巴巴独创，单纯作为商标缺乏显著性。但是京东申请的商标名称是独创，也是京东的代名词。所以京东申请的商标与阿里已有的商标不构成近似。

商标对电商的重要性

阿里巴巴最开始对京东申请的系列商标提出无效时，有人爆出京东在双十一活动期间在微信的促销活动广告不得使用带有"双十一"的字眼，为此阿里巴巴还下达了相关的《通告函》，17年的京东，在微信的促销宣传被迫调整方案。阿里巴巴和京东的双十一商标之争，使得人们对新时期知识产权重要性的认识再次获得了重视，公众也是第一次知道商标之于电商的重要性。

事实上，自天猫成立之日起，入驻天猫的商家就深谙商标之于电商的重要性。有些线下老品牌想趁双十一活动入驻天猫，以为办理手续就能入驻，却遭到天猫的拒绝，他们被拒绝的理由只有一个：商标证。在《入驻天猫相关说明》对品牌入驻有明确的规定：

1、天猫暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请(部分类目进口商品除外)，亦不接受纯图形类商标的入驻申请。

2、注册商标的时间要满两年以上,如果发现商标转或者卖的话，也要达到一年的时间。意思就是商标状态为R标，而且需注册满两年及以上，并在最近一年内未发生转让。

知识产权保护作为国家和企业发展重要的软实力，商标的价值作用，远远比预估还要高。随着商标转让交易的透明化、简单化、快速化，如今买卖商标成为了入驻天猫商城最快的手段。而且据目前市场趋势来看，商标交易显然已成为主流。因为有了商标这块敲门砖，那么离好口碑也为时不远了。

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