感冒来了怎么办？多喝热水~大姨妈难受怎么办？多喝热水~头疼脑热发烧难受生命垂危怎么办？还是多喝热水~多喝热水，简直成了万用良药。不管有没有病，医生都会叫你多喝热水，真是一句万能用语。不过，万能用语的特点之一就是说了等于没说，比如某家公司的广告词“好水喝出健康来”。既然白开水都能治病，说句好水（管它什么水）可以喝出健康来，显然也没什么毛病。

但如果想把这种广告语注册商标，可就需要注意了！

北京XX贸易有限公司在广告宣传、电视广告、商业橱窗布置等服务项目上申请了“好水喝出健康来”商标，并认为使用在指定服务上具有显著性。在商标局驳回后，选择到商标评审委员会申请复审。

商标评审委员会认为，申请商标“好水喝出健康来”为广告用语，使用在指定服务上，不能起到区分服务来源的作用，不易使相关公众将其作为商标识别，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形，不予初步审定。

根据《中华人民共和国商标法》第十一条规定：

下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

除了“好水喝出健康来”这种广告语不能注册成商标外，“我和草原有个约定”、“带着爸妈去旅行”这种看起来情感满满的句子，也一样被认为缺乏商标显著特征而被驳回。

或许有的广告语可以被注册成商标，但这毕竟只是个例，正所谓各司其职，既然是广告语，还是应该以广告语的方式出现比较好，商标是企业的门面，不应该草率决定。

举例几个知名的广告语：比如“just do it”（耐克）、“没有最好，只有更好”(澳柯玛冰柜)、“只溶在口，不溶在手”（MM巧克力）等，这些广告词最后还是让消费者想到品牌的名字，而不是这些广告词本身，因此，与其将广告语注册为商标，倒不如从一开始就设计一个最贴切品牌的商标，让这个商标成为品牌最好的象征。

不过在，掌柜倒是脑洞大开的想过，如果哪天“多喝热水”真的被注册成商标了，那估计真的会产品大卖哦！