谈及珠宝品牌，恐怕无人不知宝格丽。宝格丽是一个拥有130多年历史的意大利高档珠宝品牌，同样，宝格丽在中国深受明星的钟爱，舒淇和冯德伦的婚戒便是选择的宝格丽Bridal威尼斯系列，象征着爱情绵延永久。然而最近，宝格丽申请的商标被驳回，原因竟然是因为商标抢注！

但这个来自于意大利罗马的著名奢侈品品牌，却因不服商标驳回的结果，从而向北京知识产权法院发起诉讼。

虽然宝格丽公司自创立至今已拥有了130余年的历史，但关于其英文名称"BVLGARI"商标却到2016年才发起领土延伸保护申请。

但此时却因与绍兴市万事达网络设备有限公司2012年申请注册的第11695192号"宝格丽BVLGARI"商标、自然人张某2013年申请注册的第13690198号"BVLGARI GEM ESSENCE"商标构成近似商标，被商标局驳回了宝格丽发起的"BVLGARI"申请。

控诉他人恶意"傍名牌"

商标局认为，宝格丽公司申请注册的第G1290822号"BVLGARI"商标与绍兴市万事达网络设备有限公司2012年申请注册的第11695192号"宝格丽BVLGARI"商标、自然人张某2013年申请注册的第13690198号"BVLGARI GEM ESSENCE"商标构成近似商标，不应予以注册。据此，驳回了宝格丽公司的申请。

而宝格丽公司方面却表示，其于2003年11月24日申请的第3811212号商标经过长期使用和宣传推广，已经为我国公众普遍知晓，且商标评审委员会此前在多份无效宣告裁定中认定该商标为第14类装饰品（珠宝）、表等商品上的驰名商标。二引证商标存在对宝格丽公司在先驰名商标的复制抄袭，具有明显"搭便车"和"傍名牌"的主观恶意。

永远不服驳回判决

宝格丽公司在提出复审申请后，商评委经审理认定，绍兴市万事达网络设备有限公司申请注册的"宝格丽BVLGARI"商标不再构成对宝格丽公司申请注册的"BVLGARI"的注册阻碍。但是，自然人张某申请的"BVLGARI GEM ESSENCE"商标仍为有效在先注册商标，"BVLGARI"商标完整包含于该商标中，容易使消费者混淆，认定有相关联性，构成近似商标。最终还是驳回宝格丽公司的复审申请。

所以到最后，宝格丽公司向北京知识产权法院提出对商评委的诉讼，要求判令其重新作出对"BVLGARI"商标的裁定。目前，法院并未作出最终判决。

从老干妈联名重新认识海外商标布局

关于国际大品牌与其他公司产生的商标纠纷案，我们已经司空见惯了，有些企业并未在占据市场前对其知识产权建立全面的保护，导致出现想对产品进行转型升级时却面临商标已被其他企业注册的局面。实际上，这样的错误不仅发生在国际大品牌上，我国的海外商标申请的意识更是不强。

拿"老干妈"品牌举例，2019春夏纽约时装周"中国日"推广活动中，出现民族品牌老干妈的身影，"老干妈"辣酱创始人陶华碧的头像被印在连帽卫衣上，并摆在位于百老汇的时尚买手店中出售，成为一件时尚新品。

在中国乃至全球范围内，老干妈也一直是知名IP，但其面临的困境是，"大龄"品牌老干妈面临着品牌老化、产品结构单一等问题。此次纽约时尚周，老干妈是想通过开快闪店、推出联名单品和定制化潮品等品牌营销手法，提升时尚度和曝光度，以更活泼的姿态吸引年轻消费者的目光。但此时的老干妈，同样要面临商标注册，授权等一系列知识产权问题。能不能延续口碑，跳出产品结构单一的怪圈就要看老干妈的品牌布局了。

据世界知识产权组织统计，去年中国有约15%的知名商标在国外被抢注，当然，国外品牌也会犯同样的错误，宝格丽被抢注就是最好的例子。要知道，想进行商标海外布局，扩大品牌影响力，首先要秉承"市场未动，商标先行"的理念。将品牌推广与商标注册、品牌维护相结合，才能让品牌发挥最大效益。