商标的起源可以追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印刷在其艺术品或实用产品上。时至今日这些标记演变成今天世界通行的商标注册和保护制度。

商标是商品生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源，由文字、图形、字母、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标委“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人以获取报酬的专用权，而使商标注册人收到保护。

在竞争越来越激烈的今天，商标之竞争就等于品牌竞争，商标侵权已成为一种屡见不鲜的商业违法现象。无数厂家和企业不堪其忧，无数的消费者深受其害。商业环境的自由化和电商时代的来临最现实的标志之一就是淘宝网店的盛行。而要想长期地在网上营销行业中分一杯羹，选择合适的商标并且抓紧注册时相当有必要的。

从“山寨”到“仿真”，不法商家们利用某些知名产品的品牌获取暴利，却为合法的企业带来了不可估量的信誉损失，甚至有人们利用某些企业尚未注册商标的想抢先为自己的山寨产品注册。此类事件如果不能即时解决，往往会给我也发展埋下巨大的隐患。实体经营尚且如此，淘宝店主大多以个体私营为主，规模有限，故而往往不会像实体店的经营者哪样积极主动地去为自己的商标维权，这就为不法分子提供了钻空的机会和违法的可能。