前有“鲍师傅”、“喜茶”、“小龙坎”、“晓宇火锅”等网红餐饮曝出“山寨”店;现有，网红餐饮“小门坎三合鱼”也遭遇了“李鬼”烦扰!

“小门坎三合鱼”是熊伟、黄愉函共同创立的重庆幺幺幺捌餐饮管理有限公司于去年11月在小龙坎正街开的一家餐饮店，凭借特制酸菜和泡椒，鲜嫩的口感，短短半年时间，征服了不少食客，成为了新晋网红，创造了又一排队神话，于是在沙坪坝汉渝路又新开了直营店，生意依然火爆。

不曾想，在“大众点评、美团”等app上又有一家“小门坎三合鱼”店，位于沙坪坝天星桥凤天路，这家天星桥‘小门坎三合鱼’招牌字体与正宗“小门坎三合鱼”非常雷同，只是前面加了很不起眼的“耿记”两个字，晃眼一看，以为是同一家店，或是开设的加盟店。

这引起不少食客误认，去了“李鬼”店吃完才发现味道不对。尽管正宗“小门坎三合鱼”发布了维权声明，李鬼店却不改店招牌，仅仅在app改了名字，仍然误导了使不少食客。

商标“裸泳”惹得祸

“创业之初，只知道埋头做生意，根本没在意商标保护，没想到引来这么大的麻烦。” 熊伟说，公司为了做响这块招牌，从开业以来，就投入大量人力、财力，对该品牌进行宣传推广，现今已具有一定知名度及影响力。目前，“重庆嘿好吃”、“美食非常道”等均投入大量宣传广告，央视近日也到店内录制美食，即将播出。

熊伟表示，一些食客为了不排队，到所谓的“新店”去用餐，但服务品质、菜品味道等均有较大差距，吃到“不正宗”的“小门坎三合鱼”，让公司形象受到一定程度的损害。

“是正能量哈哈哈”的网友在大众点评上表示，听说周围也开了“小门坎三合鱼”，今天特意来打卡，结果发现和小门坎的并不是一家。

“修改昵称1314”的网友也在大众点评上表示，他去吃过这家店，该店老板还给他说跟小龙坎的“小门坎三合鱼”是一家，但是感觉味道不对，看来是遭“骗”了。

熊伟称，“小门坎三合鱼”联企服快车始人黄愉函已于2018年04月13日将“小门坎三合鱼”、“小门坎三合”等图形文字申请注册商标，注册在30、35、43等餐馆、食品等类别，目前尚在审核期。现在唯一的办法，就是等商标一旦申请下来，公司将立即展开“打假”，才能名正言顺。

“如果当初能尽早注册商标，就不至于陷入眼睁睁看着别的商家打着自己的招牌，招揽生意的境地。”熊伟说

商标能成功注册吗?

经高沃小知通过商标局网站查询，早在2006年10月23日，就有公司在第33类“酒、饮料”类别申请“小门坎”商标，并于2009年8月7日注册成功。

而在2017年11月28日，就有人在第43类餐饮类别申请注册“三合鱼”商标，目前状态是等待驳回通知发文。显然“三合鱼”是火锅鱼的一种，是通用名称，不能作为商标使用。

前面已经有不同类别的“小门坎”商标注册成功，后又有“三合鱼”商标被驳回。“小门坎三合鱼”、“小门坎三合”能否最终注册下来，还需要等待商标局的审查。

如不能成功注册， “小门坎三合鱼”的品牌将不能受到保护，届时如果山寨“小门坎三合鱼”餐饮产品出现质量问题或安全事故时，毋庸置疑将会给正牌“小门坎三合鱼”苦心经营多年的商誉，造成无法估量的损失。

打品牌先建“御城墙”

一个产品想要有良好的市场份额和稳定的消费群体，就必须要有一个能站住脚的响亮的品牌，而为这个品牌在市场上保驾企服快车，就必须通过合法的手段，使之披上“法律的外壳”，注册商标无疑是为打造品牌建立了“御城墙”。

大多数初创企业，尤其是小商小店，在运营之初不重视品牌保护，对法律风险也毫无防范，甚至认为商标保护是一件费钱又费精力的事情。不曾想，一旦店面或品牌发展起来，一旦遭遇山寨侵权，损失的可不止当初注册商标所花费的千倍万倍!

个体小本经营，存在规模小、资金少、未来发展不明确等影响因素，导致不少商家商标“裸泳”，有些小商家甚至在经营多年后忽然发现自己所使用的商标是他人的注册商标，不得不面临从商标持有者处花高价买回商标权，或是无奈更名的窘境。

建议：初创企业，应提早布局商标，为品牌建立“御城墙”，将商标侵权、山寨风险放至最低，防患于未然!另外在商标布局方面，建议将相关类别，相关行业领域同时注册，将近似商标名称，类似名字同时注册，建立防御商标，降低侵权风险，避免导致消费者误认。如果有资金和精力，我们还建议在一些具有不良影响的商品项目上注册商标，如伊利牛奶应在“农药”、“马桶”类别注册商标，防止竞争者在这些类别注册，损害商誉。