商标是一项无形资产，商标转让是商标市场上常见的交易方式，成交金额体现了商标价值的高低。商标转让少则几万，多则几千万，比如前几天的“快播”商标，就以溢价超210倍的价值被收购。

商标价值高低不同，表现形式或是文字，或是图案，或是字母，其价值却大相径庭，低价值商标平平无奇被人遗忘，高价值商标万人瞩目，随时蹲候觊觎。到底是什么因素造成了商标价值高低各异？

1、企业运营产品或服务

究其根本，商标价值与企业经营发展相辅相成，企业经营与公司的运营产品和服务息息相关。顾客与企业发生关系必定是购买其产品，产品质量好吸引客户反复购买，则潜移默化，商标就是产品的外象，比如盼盼，立即想起旗下的各种零食；说起可口可乐，就想起碳酸饮料。

商标价值考核于企业的综合实力，取决于产品质量与服务。

2、企业声誉

市场上充斥着各种产品，选择多样，功能各异，消费者一般凭借商品的标识来选择产品或者服务，这就意味着一些在市场上声誉较好，评价较高的产品是消费者最优先考虑的。而声誉又是由产品质量和服务堆砌而成的，保持产品质量最佳，保证服务最好最全，形成良好的市场声誉，吸引更多的消费者，赢取利益最大化。

由此看来，无论是企业还是生产者，要先提高商标价值，首先保证质量服务第一，其他都是辅助。

3、企业发展

商标价值就像一面镜子，企业经营发展的状况严重影响商标的价值，呈正相关关系。随着时间的增加，产品和服务吸引的群众基础大，消费者心理日渐贴合，则会积累更多的忠实消费者，获得市场认可，其商标价值也就越来越高；相反，其产品或服务发生重大变化，导致质量、服务等出现问题，亦或是经营不善，那就会是品牌受到影响，其商标价值也就越来越低，最终无人问津。

4、企业发展的时间

企业发展的越久，商标的价值越高。在商标求购群中，对老商标的需求量更大。通常，市场竞争激烈，企业在其中存在的越久，越是能反应企业的经营有道，拥有的市场价值也就越高，商标的熟悉度自然随着时间对大众的影响越大，其价值自然不低。另企服快车面则是说明该产品或服务质量好，经受住消费者的各种考验，更适应市场的变化，是以经营的更加长久。

由此可见，商标并不是独立存在的，价值也不是无缘无故有增有减的，他是依附于企业而存在的。企业发展的好坏直接影响着商标价值，只有企业用心经营，迎合市场，贴近消费者心理，让消费者认可，才能凸显出商标的价值。