版权运营为奥运添彩

连日来，在巴黎奥运会赛场上，运动员挥汗如雨勇夺金牌；赛场外，奥运赛事转播以及相关衍生品开发也在火热进行中。

在国内，中央广播电视总台、中国移动咪咕、抖音、快手、腾讯对巴黎奥运会进行了直播和转播，纷纷推出点播、资讯以及多元的精品原创节目等，打造了一场全民参与的奥运盛宴。

与此同时，奥运会吉祥物“弗里热”毛绒玩具公仔以及与奥运相关的产品也在热卖中。

奥运会受众群体庞大，奥运会赛事相关方积极通过产品创新研发、版权授权等方式挖掘赛事版权价值，同时，版权保护也日益受到重视，奥运会赛事节目版权方与被授权方、视频平台等形成合力，共治侵权盗版，取得了显著成效。

充分开发赛事版权

7月27日，在巴黎奥运会射击10米气步枪混合团体决赛中，中国“00”后组合黄雨婷、盛李豪摘得金牌，引发国民沸腾，而赛场上黄雨婷头上别着的发夹也随即成为“爆款”。

某电商平台数据显示，“黄雨婷同款”搜索热度上升120%。

市场热销的巴黎奥运会相关产品不止这些。

本报记者登录某电商平台，发现该平台上的奥林匹克旗舰店上架了纪念币、毛绒玩具、钥匙扣、手办等多种类型的奥运相关商品，其中“弗里热”毛绒玩具公仔最受欢迎。

奥运会相关产品开发一直备受关注，赛事主办方和被授权方都会推出众多创意独特、设计新颖的奥运商品。

转播权的授权也是奥运会的一大重要收入来源。

据了解，奥运会近一半的收入来自赛事转播权的授权。

在我国，中央广播电视总台经国际奥委会授权，取得本届奥运会独家媒体权利，并分许可中国移动咪咕、抖音、快手、腾讯4家成为奥运会持权转播商。

根据中央广播电视总台授权，中国移动咪咕有权以直播、延时转播、视频点播及短视频方式，抖音、快手、腾讯有权以视频点播及短视频方式提供巴黎奥运会赛事节目。

值得一提的是，此届奥运会在国内还首次登上了大银幕。

自7月27日起，中央广播电视总台巴黎奥运会电视节目在全国范围内符合条件的800余家影城直播放映，让中国观众在大银幕上畅享精彩比赛的乐趣。

中央广播电视总台编务会议成员姜文波表示，此次奥运盛会首次在影院直播是推动电视和电影融合发展的创新尝试，也是紧跟时代步伐、顺应文化实践发展的一项重要举措。

多方合力保护版权

对包括奥运会在内的大型赛事而言，知识产权保护至关重要，特别是版权，在奥运会涉及的各项知识产权中占据着重要而独特的位置。

随着数字技术的发展，奥运会相关版权保护问题越来越受到各方的重视。

本报记者从中央广播电视总台获悉，巴黎奥运会期间，中央广播电视总台投入专门力量，紧跟赛程，“7×24小时”实时监测侵权行为。

开幕式以来，短视频的侵权现象较为突出。

此类侵权内容大多为用户上传，制作成本低、传播速度快，能在短时间内获得流量。

同时，侵权形式隐蔽、多样，某些非持权平台通过深度链接的方式提供赛事直、点播内容；部分重点商业平台故意设置奥运会专区或话题入口，通过算法抓取、数据聚合的方式，向用户提供奥运会聚合内容，并引导用户上传盗版视频。

在直播方面，仍有大量个人用户在网络平台上开设直播间，提供侵权内容。

针对上述情况，中央广播电视总台维权团队全天候坚守，全流程、各环节“重拳出击”，对版权侵权行为进行监播监测、实时处置、全量取证，并对违规平台发送律师函。

各个平台在接到处置通知和律师函后，采取多种措施响应整改，并主动增加审核人力，加强源头把控，防范侵权内容上传，同时进行全平台排查，加快下线未经授权的相关内容和链接的处理进度。

此外，各平台加大内部处罚力度，对反复侵权账号进行长时间封禁至巴黎奥运会结束。

当然，面对版权保护的挑战，除版权方自身维权外，也需要多方共治。

7月26日，国家版权局发布2024年度第七批重点作品版权保护预警名单。

该预警名单作品为巴黎奥运会，明确获得信息网络传播权的网络服务商为中央广播电视总台、中国移动咪咕、抖音、快手、腾讯。

国家版权局要求，相关网络服务商应对版权保护预警名单内的重点作品采取以下保护措施：

各地版权行政执法监管部门应当对本地区主要网络服务商发出版权预警提示，加大版权监测监管力度。

对于未经授权通过信息网络非法传播版权保护预警重点作品的，应当依法从严从快予以查处。

中国电影股份有限公司则表示，未经中央广播电视总台授权的影院不得以任何形式播出中央广播电视总台巴黎奥运会电视节目内容，否则中央广播电视总台将追究侵权主体的法律责任。

“奥运会作为全球瞩目的体育盛事，拥有最广泛的观众，不仅是体育竞技的巅峰展示，更是文化交流的桥梁，蕴含着巨大的商业价值。”6月19日，中央广播电视总台2024版权生态合作大会暨巴黎奥运会版权合作签约活动在京举行，中国版权协会理事长阎晓宏在会上表示，在这个全球瞩目的平台上，版权保护尤为重要，同时通过版权贸易，形成良好的版权生态，不仅可以促进体育产业的发展，也将推动国际之间的合作与交流。