近几年，网红、明星们一窝蜂在线下开餐饮店。这些从线上到线下的经营方式，大多难逃关门的命运，原因是没有品牌意识。

明星们知道商标的重要性，注册商标基本没问题，问题是很少有人去经营自己的品牌，商标是需要滋养的，不能仅靠自己人气来拉客。

这么多的明星店没有成功，原因是有的人无心经营，有的人缺乏菜品创新。

明星的失败，虽然都积极注册商标，但在后期使用、运营中没有利用好。明星们恨不得一开始就昭告天下此店是我开，将某个商标与自己绑在一起，一旦过气或者出现负面新闻，营业额就会直线下滑。

商标不同于人，一个品牌要想成功，培育过程是很艰辛的。但是明信们认识不到这点，大肆挥霍名气，当消费者尝够了新鲜感以后，就不再光顾。

这种行为犹如是在坐吃山空，依靠名气换来的品牌，短暂红火是不会长久的，商标不能用来换钱，商誉需要培育。

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