当今社会经济发展迅速，商业环境瞬息万变，企业创立初期通常资金并不充裕，因此大部分经济资源都用来维持运营，研发推广产品，而忽略了品牌建设以及品牌的知识产权保护，这种类似裸奔形式的疏忽常常成为企业的未来发展的巨大隐患，也为他人提供了可乘之机。

以下就为您提供关于品牌保护的基础知识，以便根据自己的实际情况选择适用。

一、基本保护

1、跨类别注册

企业主要经营的产品或者服务，通常可能会涉及到很多商标类别，例如餐饮企业，可能会涉及32类饮料类、33类酒类、40类食品加工类等。当涉及到多种类的商品或者服务时，商标最好进行跨类别注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

2、跨行业注册

还是以餐饮企业的品牌来举例，可能涉及互联网行业（网络销售、广告）、运输行业（半成品运输）等。如果涉及互联网行业，则需要注意，注册9类计算机软件、程序类，35类公司经营丶广告丶连锁类，42类计算机软件相关服务类；涉及“运输”行业，需要注意应注册39类的运输、包装、冷藏等。

3、近似注册

与本企业商标名称易形成近似的，很有可能成为各种山寨标，为避免消费者混淆，最好能够把这些山寨标也注册掉。例如：

娃哈哈不仅注册了娃哈哈，还注册了娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等，光是防伪注册就有70多种，以确保品牌保护的万无一失。

4、跨国注册

商标保护是有区域性的，商标想要在某个国家或地区得到保护，就必须去该国家或地区进行注册商标。

商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用"逐一国家注册"的方式。

5、副品牌注册

一个企业可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

6、包装风格保护

对产品独特的包装风格，最好能够申请专利保护。品牌发展初期，更多的是需要保护自己，而且要采取直接保护的方式。产品直接展现给大众的外包装一定要申请外观专利，这是最容易被模仿的。产品的结构容易通过简易改变而被侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型丶发明专利。涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。

7、形象注册

形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等。这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

8、其它图形注册

还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。

二、延伸保护

延伸保护是指企业在品牌的管理中，谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。比如：

推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

1、纵向保护

纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。

2、横向保护

横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告丶公关丶促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。

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