注册成功的商标并非终身制的,有效期限为10年，到期了但没有开展续展国家商标局便会注销你的商标，并且商标到期了国家商标局是不会主动通知商标注册人的，那针对就要到期的商标是续展好还是再次申请好呢?

伴随着商标保有量越来越大，越来越多的商标也进入了将要续展的行列，对于续展or再次申请，许多持有者犹豫不决，今天小编按照二者开展利弊分析，按照各自状况开展抉择：

第40条注册商标有效期满，必须继续应用的，商标注册人理应在期满前十二个月内按规定办理续展手续;在此期间没能办理的，可以予以6个月的宽展期。每一次续展注册的有效期限为多年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满没有办理续展手续的，注销其注册商标。

对比一：价钱

1目前续展官方费用为1000，宽展期内办理则另收250;连着代理费用累计1500-2000。

2再次申请费用目前市场价格比较混乱，总而言之吧与续展费用相比可省掉一半的费用。

如果对于拥有较多商标的所有权人，如果选择后者，也无外乎明智之举。

第一回合：价钱方面，再次申请胜

对比二：时间

1.续展只审查主体资格的形式要件，无需开展实质审查，因此时间较短，据作者近期接到的《核准商标续展证实》仅仅用了一个半月的时间。

2.而商标再次申请除去开展形式要件审查外，还需要开展实质审查。则目前整体下来《商标注册证书》取得手里必须十至十一二个月左右时间

第二回合时间方面，续展扳回一局

对比三:声誉

1.将要续展的商标通常年代久远，应属“老字号”，如果续展的情况下会具备连续性，大数据时代消费者很轻轻松松可从各种渠道查出所有权人拥有年限，客观证实了持有者比较稳定的企业运营。更能赢得市场信赖。标签：“老牌子”“有实力”“有保障”

2.新申请商标则会被误以为“新牌子”，“没实力”，“没保障”

第三回合：声誉方面，续展再下一城

对比四：风险性

1.续展商标不会被提出无效宣告。

(商标法第45条：早已注册的商标，违背有关规定的，自商标注册之日起5年内，在先权利人或是利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不会受到5年的时间限制。)

2.新申请商标在申请审查环节，异议环节，无效宣告环节会存有许多可能性

然而需要注意的是续展的商标有被提出撤三的可能;而新申请的商标则无此之虞.。

第四回合，二者平分秋色

对比五

1.该续展的商标，有一些地址甚至于企业名称均出现过变化，因此必须先变更后才可续展。从而也会产生新的费用。

2.新申请则只需要以最新名义、详细地址提交就可以。另外新申请的商标还能够使新商标开展logo的“美化”“换代”即升级版开展申请，以适应当下的市场环境。另外还可以再在有关领域重新扩大加注类目开展保护。

第五回合：重新申请略占上风

综合性来讲，实际如何选择，还需要持有者按照本身状况开展具体分析后作出科学判断。例如持有者可以选择“主商标”的续展，“防御商标、联合商标”的重新申请，或是不差钱的朋友们可以选择既续展又重新申请等;最后赘述一点，文中提及的重新申请的时间，个人建议为商标到期前1年半至2年左右时间为宜。

品牌深植在消费者心中，而商标必须牢牢把握在企业经营者手上!商标的所有权归属于注册人，注册人有权转让自身的商标，这也是一笔无形的资产。因此可见，商标和品牌都能够直接影响消费者的消费理念，进而决策商家的利益。