俗语有云，一图胜过千言万语。这也说明了图片在网站设计中的重要性。下面，我们将通过两个方面来阐释网站图片设计。一是阐释网站为何需要图片，图片等视觉呈现的优势和劣势;

二是阐释网站图片设计的基本理念和原则，照此设计，不保证做出优秀的网页图片，但是可以确保网站图片能够及格。

企业网站上图片的优劣点

访客都有一个直观感觉：有的企业网站图片很多，文字很少;也有的企业网站，文字很多，图片较少。

这是为什么呢?

这就涉及到图片和文字信息的优劣势。

图片的优势之一是直观、传输信息快。访客一眼即知，图片所要表达什么、诉说什么。但是，同样的信息，如果用文字来表达，充分获得信息，耗时更长、效率更低。

图片的劣势在于传递的信息量较少、存在失真信息，并且信息生产成本较高。例如，一家电动车网站，我们要表达该电动车“速度快”这一特点，只需要“高速行驶”这四个字就够了。但是如果用图片说明，需要添加“景色”“飞驰”“斜体字”等元素。

所以说，当企业网站想要更准确地向访客传达信息的时候，并且是复杂信息的时候，可以多用文字，例如金融类网站，多文字而少图片;当企业网站想要更直观传达信息的时候，形成视觉冲击，需要多图片而少文字。如消费品企业网站，都是多图片而少文字。

企业网站图片设计的基本原则

如何能够设计出合格的企业图片呢?我们提出如下几个建议，供参考。

第一，留白。

无论是文字与文字之间，还是文字与图片之间，或者，图片与图片之间，以及图片与其它元素之间，都应该有所间隔和留白。留白可以让一张网页有“呼吸”的空间。

即便是一张图片之内，也谨慎用元素将其铺满，而应该留出空白空间。

第二，通用。

不同的人对图片的理解是不同的。所以，网页的设计者应该确保不同访客对一个图标的理解是一致的。

例如，当我们想要让用户搜索的时候，应该设计一个“放大镜”的搜索图标，而不是别的图标。大家对这一图标的理解是通用和成型的。如果我们使用别的图标，例如，用一个“探测器”图标，不少访客可能会产生困惑。

第三，一致。

所有的图片使用的品牌，应该是一致的。

品牌包括配色、图标、大小等等，这些都应该是一致的。 在所有的视觉内容中使用相同的标志、配色方案和口号来获得忠实的追随者。这一点尤其适用于所有的社交媒体平台和广告渠道。

第四，相同。

图片的大小，应该与网页相适应。

例如，如果我们将社交媒体上的图片，直接放到网页上，可能会显得太小。再例如，社交媒体上经常会有长图，而这类长图也是不太适合企业网页。

综上，如果网页图片设计做到了如上四点，才能称之为合格。

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