每个商家都想给自己的商品起个响亮且彰显商品优秀品质的名字，但有时商标起名往往使用过于强调商品品质的词汇作为商标，却不经意带有民族歧视性或夸大宣传，从而导致无法获得注册。

那究竟什么是民族歧视性和夸大宣传带有欺骗性的标志。

所谓带有民族歧视性的标志，是指商标的构成要素如文字、图形等带有对特定民族进行丑化、贬低或者其他对其不平等看待的内容。

对某一标志是否带有民族歧视性的判断往往需要结合具体的商品或者服务来判断。

例如，“黑鬼”是对黑人人种的蔑称。

将“黑鬼”作为郑州商标注册或使用，无论是使用在商品或服务上，也不论是何种商品或服务，都会明显地损害黑人的尊严，对黑人人种有较为强烈的歧视含义。

有些与民族或人种或种族有关的文字、图形等，其本身可能不具有歧视含义，但如果使用在某些商品或者服务上，也可能产生民族歧视性的效果。

夸大宣传是指对申请注册的商标所使用的商品和服务做了超过其质量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的表示;欺骗是指夸大宣传的表示所使用的文字、图形等掩盖了申请注册的商标所使用的商品在质量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公众对商品和服务的真相产生错误的认识。

如在香烟上使用“健康”商标，以及在人体助长器上使用“一日三寸”等，即是如此。

这两个商标对各自商品固有的功能作了夸大性的宣传，并易使公众误认为香烟有益于健康，或误认为人体助长器能使人一天长三寸。

其实商标本身即具有一定的宣传作用，且我国现行商标法也允许商家利用商标对商品品质进行一定的宣传，市场上也存在一些带有宣传商品品质或功效的商标，如“美加净”和“永久”等，但这些商标的宣传商品品质的作用十分有限，对消费者不具有欺骗性，因而是符合法律规定的。

所以，当商标名比较多不容易判断时，企业就以是否能够让公众引起误认为准则。

如果还是不能判断则可以找知识产权代理机构解决了。

近日，我们都知道，现代汽车有限公司与现代控股集团之间的商标转让，为随后的商标纠纷埋下了隐患。

如果我们想转让或转让商标，我们应该做好准备，了解以下几点。

商标转让适用《商标法》第四十二条的规定第四十二条转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。

受让人应当保证使用注册商标的商品质量。

转让注册商标的，郑州商标注册人应当转让在同类商品上注册的同类商标或者在同类商品上注册的同类商标。

转让可能造成混淆或者其他不利影响的，商标局不予批准，并书面通知申请人并说明理由。

注册商标转让经核准后，应当公告。

受让人自公告之日起享有商标专用权。

简言之，申请程序为：申请→受理→审查→公告→签发转让证书。

一、商标转让前，企业和个人需要通过国家商标局官方网站查询购买或者转让的商标，并将核实的信息与购买的商标及其类别信息进行比对；

二、根据商标局官方网站上显示的有关情况，确定该商标是否为一手商标，是否存在商标侵权纠纷；

三、在商标信息核查过程中，发现该商标在任何时候不符合我国商标法有关规定的，应当及时更换其他合格商标；

四、商标的有效期为十年。

商标年满十年，商标持有人未向商标局提出商标续展申请的，商标局视为无效。

因此，在转让核查中，企业和个人必须选择与注册时间相近的商标，以延长企业和个人使用该商标的时间。

一、商标转让过程包括：申请→受理→复审→公告→签发转让证书；

二、国家商标局收到转让申请文件至发出转让受理通知书的期限为1-2个月；

三、国家商标局自收到转让受理通知之日起4-6个月内，对拟转让的商标进行审查核实；

四、审查合格后，发布核准公告，签发核准转让注册商标证书。

近年来，我国商标法律体系的不断完善和全社会商标意识日益增强，我国国内郑州商标注册申请量迅猛增长。

在国内商标品牌保护如火如荼进行的同时，我们的民族品牌在国外被恶意抢注的情况时有发生。

随着我国企业向世界市场的推进，而国内企业商标国际保护意识薄弱，在进入国际市场时，不少企业遭遇近乎苛刻的知识产权壁垒，被折腾得苦不堪言，领到巨额罚单，部分甚至被逐渐挤出原已打开的市场。

近年来我国商标在国外被抢注的现象也不断的增加。

2006年，北京老字号企业王致和被德国一家企业抢注，中方历时820天，耗费近100万欧元，才打赢了中国老字号海外维权第一案。

一些中国拥有完全自主知识产权的品牌，莫名其妙地成了洋货、、凤凰、飞鸽自行车成了印度尼西亚生产，红星二锅头成了欧盟产品。

英雄、同仁堂、大白兔、天津桂发祥十八街麻花等，也曾被抢注。

一份统计数字表明，我国有高达15%企业的商标在境外被抢注。

商标国际注册是进入全球市场的第一步。

在国际贸易中，企业想以自主品牌出口，必须有商标在该国注册。

那么，中国企业该如何应对海外的恶意抢注行为呢?笔者认为，首先，企业要增强知识产权保护意识。

有数据显示：我国的出口产品中，只有21%在海外注册了商标。

世界品牌实验室公布的数字则显示，中国500个最具价值品牌中，46%未在美国注册，未在欧盟注册的则达76%!目前，大多数国家采取注册在先原则，即谁先在一个国家申请注册，谁就拥有商标在该国的优先权。

在这种情况下，已经进入海外市场的企业，应尽快采取相应的补救措施，及时在当地注册商标，保护自有品牌。

即将打入海外市场的企业，也要提前进行商标国际注册。

其次，企业要进行防御性商标注册，采用一类商品、一件商标、一份申请的办法，防止自己的合法权益受到侵害。

企业要牢固树立市场未动、商标先行的理念，即在预定的目标国家先注册商标再进行销售活动。

最后，企业要加强对海内外市场的监测。

企业应密切关注国家工商总局商标局的商标公告，如发现与己相同或近似的商标，要及时向国家工商总局商标局提出异议申请。

对于海外市场监测，企业可以委托商标代理组织进行，确保自己品牌权益不受损害。

境外知识产权保护频频亮红灯，不仅影响了中国企业的发展，也累及中国制造向中国创造的全面转型。

商

标在境外被抢注，与在境内被抢注相比，企业维权成本更高，维权难度更大。

当前，我国正处于经济转型的关键时期，企业要做强做大自己的品牌，商标国际注册刻不容缓。

笔者认为最好的防范办法就是防患于未然，尽快注册国际商标。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

注册商标是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

注册商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。

品牌注册商标如何申请?

一、选择注册方式。

一种是自己到国家商标局办理郑州商标注册申请;另一种方式是委托一家经验丰富的商标代理组织来向您提供商标代理服务;

二、注册商标在先权利的查询即商标查询。

注册商标查询可以大大减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。

注册商标之前，找一家专业的商标查询公司或一家具备完善的商标查询条件的商标代理组织是十分重要的。

这里为商标申请人推荐我司商标注册网，我司提供免费商标查询服务;

三、商标注册申请资料的准备。

以自然人名义提出申请，需出示您身份证及递交本人身份的复印件。

如您是以企业做为申请人来申请注册，需出示企业《营业执照》副本及提供经发证机关签章的《营业执照》复印件;商标注册申请书;商品或服务的所属类别;

四、商标审查。

商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动;

五、初审公告。

商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定。

并在《商标公告》中予以公告。

初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的，该商标予以注册，同时刊登注册公告;