综观我国现有的新闻网站等网络媒体，对视觉元素尚未充分发挥，新媒体时代新闻网站如何做好视觉设计，是当前新闻网站普遍关注的问题。

在探讨新媒体时代新闻网站视觉设计要点前，我们首先应对新媒体时代新闻网站视觉设计特点和作用有一定了解。

一、新媒体时代新闻网站视觉设计特点

新媒体时代新闻网站视觉设计基本呈现出一些比较一致的规律性，即其设计特点，概括来说主要有三方面。

首先是一致性，新媒体时代的新闻网站视觉设计一致性，主要体现在视觉元素与网站主题的一致性。

网络视觉元素包含内容较多，文字、图片、色彩等都是比较普遍的视觉元素。

新闻网站视觉设计中，网页主色调、标题文字字体、主题图片等与网站背景风格、版面布局等都需要保持一致性，这是由新闻网站相对特殊的性质决定的，新闻网站各个元素只有具有一致性才能不会让人觉得突兀。

其次是统一性，统一性主要指新闻网站总体视觉风格，包含多级网页的新闻网站与其所依附的新闻网站在整体风格上的统一性从某种程度上来说是对其VIS系统的严格要求。

VIS系统要求网站表示、版权信息等具有统一性，这种统一性其实也是视觉设计的一种“审美要求”，为了达到网民心理需求的满足。

第三为丰富性，互联网的迅速发展，为新闻网站视觉语言选择提供了丰富的条件。

新闻网站视觉设计的丰富性，也是当前新媒体的特征。

各种要素的应用，对网络媒体的独特优势能够充分体现，使新闻网站视觉设计摆脱了只能包含文字和图像的传统弊端，让整个网站在视觉呈现方式上更具丰富性，从而吸引更多用户的点击。

二、新媒体时代新闻网站视觉设计意义

网民新闻信息在来源方面目前主要是新闻网站，在新闻网站的选择上早期网民主要选择综合性非新闻网站，之后逐渐转变为综合性非新闻网站和新闻网站。

这种变化趋势，企服快车面与新闻本身质量有关，另企服快车面与新闻网站视觉设计的进步也有较大关系，新媒体时代的新闻网站视觉设计对新闻网站地位的提升具有不可忽视的作用。

（一）有利于新闻网站内容信息有效传递

内容丰富、更新及时、权威性，是新闻网站价值的核心所在。

作为新闻网站内容的表现形式，新闻网站页面视觉设计能够为网站用户读取新闻信息提供更直接、多样的方式。

与平面媒体如报纸、杂志等相比，新闻网站视觉设计有相似之处也有差异之处。

新闻网站的新闻在表现形式上以多媒体为支撑，能够给用户带来更加丰富的阅读体验。

其次，用户阅读方式往往会根据阅读媒体的差异性随之做出一些变化，但新闻网站网页设计却能将这种差异性很好地克服，对用户的阅读习惯尽量满足，有利于新闻网站内容信息的有效传递。

（二）对新闻质量和阅读品质的提高有促进作用

新闻网站视觉传达设计的整个过程，大部分都在对合适的网页媒介元素加以选择。

新媒体时代新闻网站的视觉设计能够更快地筛选内容质量更好的新闻，有助于新闻阅读品质的提高。

另企服快车面，现代媒介生态相对复杂，新闻网站市场竞争能力的提高也是新闻网站比较重要的内容。

新媒体时代新闻网站的视觉设计能够对网站风格特征更好地体现，在对图片、声音、动画等各种视觉元素综合组织的基础上促进新闻网站形象的提升。

（三）促进新闻网站独特风格的形成和品牌影响力的扩大

在网页设计和创新方面目前国内新闻网站仍没有足够的重视，很多新闻网站网页设计存在一定的雷同性，没有自己的风格特色，很难让人真正记住。

而良好的视觉设计往往能够帮助新闻网站树立和传达自身独有的理念和文化，形成独特的风格特征，形成品牌影响力。

风格鲜明的新闻网站，能够在直观的视觉形式中宣传自己，扩大自身品牌影响力。

（四）对新闻网站功能的实现有重要意义

新媒体时代的网站具有很多急需开发的功能，如“3次点击原则”，这是立足于站内链接设计的功能，用户只需通过鼠标点击三次就能在首页轻松找到内容。

通过视觉设计，能开发出新闻网站的更多功能，为用户提供更加流畅的视觉流程服务，使用户对所需信息能够更快找到，避免用户浏览成本的提高，有助于新闻网站功能的实现。

三、新媒体时代新闻网站视觉设计要点

（一）色彩选择应与网站主题保持和谐一致

在网页设计中，色彩的地位非常重要，对新闻网站来说更是如此，新闻网站色彩是其识别的有效标志，是调适浏览者视觉心理、引起受众注意的重要手段，对新闻网站形象有重要影响，因此色彩在新闻网站视觉传达中的作用可谓举足轻重。

在新闻网站视觉设计中，其页面色彩搭配必须与其他元素相统一，体现的情感语义应与整个网站的主题思想形成共鸣。

好的网页色彩搭配应给人以美的享受，新闻网站应在了解受众目标特点的基础和对美的享受的追求上对网站的“标准色”进行确定，“标准色”是网站的主色调，其选择应以突出网站主题宗旨为主，另企服快车面，主色调应尽量避免网页色调搭配对比过于强烈、丰富，以免对前景图片和文字的选色产生影响，使文字溶于背景中出现难以辨识的情况，因此背景色的选择一般应以单纯为主。

如果根据新闻内容需要对背景进行厚重度与纵深感方面的调整，也应尽量保持色调的统一，以充分发挥新闻网站传递信息的功能的同时给人以美的视觉感受。

（二）图文并茂的同时对视觉流程合理规划

文字时清晰传达信息的重要媒介，图片是除文字外被最早引入网站中的多媒体元素，不仅能帮助人们理解文字信息，同时避免了单纯文字信息的单调，大大美化新闻网站页面。

作为信息传播的主要载体，文字和图片在视觉关系上能够相互补充，使网页在纯文本基础上展示出趣味性一面。

新闻网站虽然以新闻为主，但如果文字过多通常会缺乏生气，容易使用户在阅读中产生疲惫感；而如果图片过多，则又偏离了新闻网站的初中。

所以，新闻网站视觉设计在图片和文字方面应做到两者兼顾、图文并茂，使文字与图片互为衬托、合理配对，在丰富新闻网站内容的同时促进新闻网站页面的活跃，使所需传达的信息能够在更高的素质和境界中表现出来。

需要注意的是图文并茂编排中应注意整体风格的统一和信息传递的悦目性，图片文字的安排应具有层次和美感，在突出重点的同时给浏览者耳目一新的感觉。

其次，新媒体时代的新闻网站视觉设计应保证视觉流向的清晰性，对视觉流程合理规划。

视觉流程的设计应立足人的生理和心理习惯的认知模式，组织自然流畅的视觉导向来引导用户，根据传播信息的主次即重要程度设计信息的位置及顺序，从而使用户在最短时间内了解和理解信息，一般来说“从上到下”、“ 从左至右”比较符合人们的视觉和心理特点。

（三）适当引入多元化视觉元素，以用户为中心注意细节设计

新媒体时代视觉元素越来越多样化，各种新视觉元素层出不穷，在新闻网站中引入这些视觉元素能促进新闻网站表现力的提升。

但在引入的过程中，新闻网站视觉设计应注意其适当性，把握合适的尺度，以突出新闻、表达内容为目的，以避免视觉元素过多而产生视觉噪音。

此外，新闻网站视觉设计上各元素的使用和布局应与网站整体设计风格保持统一。

其次，新媒体时代新闻网站视觉设计应以用户为中心，对细节设计提高重视。

新闻信息中文字一定要清晰、排列应规整；标题表达应清楚；不能滥用个性化字体和标签等细节都应注意到。

新闻网站的视觉设计必须以用户体验为依循标准，切实考虑用户需求，对用户信息获取过程中可能会存在的问题充分关注，为用户提供最优质的体验。

总而言之，视觉设计对新媒体时代新闻网站越来越重要，关乎着新闻网站的形象和生存，因此必须对其设计要点和元素组合加以注意，促进新闻网站视觉设计向人性化发展。

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