商标先行，保护品牌的意识深入企业的心中，对于大企业来说每一个方向都是高额的投入，因此为了保护自己，在知识产权方面都会做到提前的布局。

1、别克注册新商标

别克可能正在开发名为“Envista”的产品，但是这只是公众的一个猜测，猜测来由就是该公司申请了名为“ Envista”的商标。

毕竟一个大企业的注册新商标，很可能就是在未雨绸缪，为新产品打好品牌的根基。

母公司通用汽车公司(General Motors)于3月19日向美国专利商标局申请了该商标，该商标可与“机动车陆地车辆，即汽车”一起使用。

对于大型企业，永远是商标先行，产品后来，因此不得不让人怀疑别克有新的动作。

别克发言人Stuart Fowle向汽车管理局证实，这是别克的商标。他补充说，尽管如此，这个名字目前尚无任何特定车辆的住所。

2、商标使企业改名

11月22日晚间，雷士照明发布公告，公司名称由NVC Lighting Holding Limited更改为NVC International Holdings Limited。

中文双重外文名称由雷士照明控股有限公司更改为雷士国际控股有限公司。更改公司名称须待股东于股东特別大会上通过特别决议案、交割及开曼群岛公司注册处处长批准后，方可作实。

更名原因系在出售中已将雷士照明商标转让，因此不再使用雷士照明相关的公司名称。

对于企业改名，这就牵扯到商标和商号的关键，现如今因为两者的管理范围不同，商标转让后，企业也是可以不改名的。

当然改名，是很有必要的

商标意义重大，商标是你产品和同类产品区分的重要关键，让消费者在第一眼就可以识别这是不是你的产品。

商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。