“熊本熊”这个名字相信很多人都听过，大家手机上的聊天表情包都可能收藏了几个“熊本熊”。但很多人都不知道，我们一直在叫的“熊本熊”并不是它正确的名字。

熊本熊是日本熊本县的官方萌物 ，本身是日本九州新干线全线通车后，用以推广熊本县而设计的吉祥物，官方翻译为酷ma萌。所以它真正的名字叫“酷ma萌”。

2011年日本吉祥物票选活动第一名，此后人气大增，被评为日本最有名的熊。

“酷ma萌”在中国大陆、台湾和香港地区以及新加坡等地都注册了商标。但尴尬的是，“熊本熊”的名声在很多地方远远超过了“酷ma萌”。这也使得吉祥物面临着一个进退两难的境地，因为大家熟悉的“熊本熊”商标在国内已经被抢注了。

“熊本熊”的名字可能是个意外，但更令人意外的是它的蹿红速度，这也导致了它被抢注的命运。

早在2014年2月，我国就有人申请并成功在第18类皮革皮具和第25类服装鞋帽类别注册“熊本熊”商标。而且，时至今日仍然还有不少企业在申请注册近似的商标。另据企服快车显示，今年9月以来，日本熊本县提交了39个“熊本熊”商标申请，目前商标状态显示“等待实质审查”。

IP可以有效拉动旅游行业的发展，有数据显示，2010-2011年，“熊本熊”就已经为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，2011-2013年，还为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

在国内，知名IP被抢注的事件频频发生，让很多企业为此遭受巨大损失，因此，有专家建议我国应尽快将原产地意义的商标保护提上立法日程。

企业也应该针对商标名称做好提前布局，尽早注册申报，必要时可进行保护性注册，包括读音一样的字、词，避免让投机分子有机可乘。