近两年，咖啡成了企业跨界的“香饽饽”，干餐饮的、不干餐饮的企业大佬们不约而同盯上了消费者手里的那杯小小咖啡，争相入局，颇为热闹。

在咖啡这个千亿级市场中，不仅有星巴克、瑞幸等“职业选手”，也有中国邮政、中国石油、万达、李宁等圈外“非职业选手”跨界闯入。

据第三方数据显示，中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2％增长率，远高于全球2％的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元，总体呈现持续扩大的趋势。

如今是咖啡赛道的炽热期，科技行业巨头之一的华为也没有忍住，对咖啡商标出手了！

检索中国企服快车发现，华为技术有限公司于5月18日申请注册了“一杯咖啡吸收宇宙能量”商标，分类为第43类-餐饮住宿，目前商标状态为“注册申请中”。

对华为有所了解的人，想必对“一杯咖啡吸收宇宙能量”这个奇怪的商标名称不会陌生。华为创始人任正非曾在多个场合谈及咖啡、咖啡馆和咖啡文化，“一杯咖啡吸收宇宙能量”更曾是任正非的名言。

当大佬开始玩跨界，势必要掀起一场行业的内卷“浪潮”，不知道有多少“钞能力”不足的人要对咖啡行业望而却步了。

华为在产品还没有推出市场前，就开始进行商标布局，是因为其熟知在商标行业同样内卷严重。

据国家知识产权局数据可知，今年一季度全国商标申请量超过184万件，注册量达2108054件，截至3月15日，我国有效商标注册量为37250480件！

商标是企业在市场中的名片，在公司发展的过程中发挥着及其关键的作用，消费者可以通过商标分辨出商品/服务来源，这对于提升企业的品牌知名度、维护自身权益，以及提高销量有着非常大的帮助。

当下，国内企业和个人的商标保护意识已显著提升，在申请商标时行动力也非常迅速，商标注册量逐年增长，但这也带来一个新的问题：

优质商标资源紧缺。

商标资源减少，注册难度提升，导致企业现在想要注册一件称心如意的商标已不再容易，并且现在还有许多商标投资者故意囤积商标，导致商标资源更加趋于紧张。

这也是华为抽空申请注册咖啡商标的一大原因，你一时的迟疑就可能导致商标被他人抢注，再加上我国《商标法》遵循“申请在先”原则，谁先申请谁就有可能先被核准注册。

而商标被核准注册后，商标权利人就相应地获得了该件商标的独占权利，如果他人再想要申请该商标就难了。

因此，企业在创立品牌之初或者是产品面世之前，就应该进行商标布局，在合理、合适的类别上申请注册商标，及时完善商标体系，不给他人攀附、抢注商标的机会，才能使自身品牌得到有效保护，帮助企业塑造良好的形象。