近日，有消费者发现，“奈雪的茶”悄然更换了LOGO，中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌也由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

据“奈雪的茶”相关负责人回应称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，从12月开始，公司将在全国范围内进行门店LOGO 和英文名的更换。

时过境迁, 靠“伪日系”发家的路子，现在已经走不通了！

“奈雪的茶”也成为继“元气森林”、“名创优品”之后，又一个被迫撕下“伪日系”标签的品牌。

2020年起，“元气森林”和“名创优品”都有大动作。

“元气森林”将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，去掉瓶身“日本国株式会社元气森林监制”字样，以及外包装酷似“不二家”的小女孩形象等。

“名创优品”则宣布将在2023年3月前完成“去日化整改”，包括更换含有日文的购物袋，将LOGO改为中文等。

事实上，“奈雪的茶”想改名早就有迹可循。

早在今年6月，“奈雪的茶”关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司集中申请了一系列“NAIXUE”商标，国际分类包括35类-广告销售、29类-食品等。

同时，该公司还申请注册了多个“奈雪的茶”图文商标，指定使用在多个类别上，目前这批商标状态显示为“注册申请中”。

正所谓闷声干大事，“奈雪的茶”此番品牌升级采用了一个十分讨巧的方式，不仅赚足了面子还节约了票子。

消费者习惯将“の”读作“的”，品牌方也一直按照“奈雪的茶”做宣传。因此，尽管换了新LOGO，消费者的感知也不会很明显，潜移默化中就撕下了“伪日系”的标签。

此外，由于新LOGO改动不大，新开张的门店可以直接使用新LOGO，老店只需更换LOGO，在品牌升级这一块的成本也不会很大。

据了解，“奈雪的茶”品牌升级计划才刚刚开始，目前只有广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店已经换上了新招牌，某博、某音等线上平台尚未变更VI标识。

这里有一个知识点，需要大家注意一下。

商家在日常经营过程中，如果改变了原有注册商标的字体、颜色、排列方式等，就需要重新申请注册商标,不然就可能涉及不规范使用商标这一问题。

对于修改“尺度”的大小，很多人并不能很好地把握，谨记一条：成功注册商标后，申请人是不得自行改变注册商标的文字、图案或者其结合的。

如果申请人自行改变，一般会产生两种后果，一种是行政管理部门将责令限期改正或者商标局将撤销该注册商标，另一种是构成冒充注册商标的违法行为，严重时还可能造成商标侵权。

商标是企业向消费者展示的一张名片，不经历数次的更新迭代难以接近完美，但要切记的是，商标修改后一定要向商标局重新再次提交新的商标申请，被核准注册的商标才能受到法律充分保护。

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