以湘楚文化为底蕴的湘绣，是中国四大名绣之一，有着悠久的历史，是湖湘地区的手工艺者世代积累的智慧结晶。

2006年， 湘绣 入选首批国家级非物质文化遗产保护名录，成为湖南省一张亮丽的文化名片。

在国家版权局日前公布的2022年全国版权示范单位名单中，湖南省湘绣研究所有限公司（以下简称湘绣所）名列其中。

湘绣所版权负责人方菁在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时提到，作为一个老字号的非遗品牌，湘绣所的版权保护之路之所以能够走出特色，并且走得通、走得好，是多种努力综合作用的结果。

原创作品屡遭侵权，发展受阻

湘绣所是中国湘绣研发、生产和销售的专业机构，先后被认定为 中华老字号

国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地

湖南省非物质文化遗产代表性项目保护单位 。

记者了解到，公司共培养了10位国家级工艺美术大师、9位省级工艺美术大师、4位非遗代表性传承人、6位政府特殊津贴专家以及大批高中级专业技术人员，注册有 金彩霞

妃竹

绣时光

糸肃 等4个商标，其中， 金彩霞 是首个湘绣品牌注册商标。

然而，这个老字号的非遗品牌在版权保护的道路上吃了不少苦头。

湘绣是由画师和绣工共同创作，以中国画为蓝本，画师指导工艺，绣工二次创作的工艺美术品，有着鲜明独特的工艺语言，基础蓝本画稿的原创性尤为重要。

据介绍，湘绣所历来重视原创，培养了自己的创稿团队，几代先辈手艺人留下了大量传世精品。

但由于版权保护工作起步晚、版权保护意识薄弱、保护手段落后，导致很长一段时间，作品被复制侵权不能及时维权，守着丰厚的无形资产没能体现价值。

经常出现一幅湘绣作品上市后，市面上就出现了低价的同类次品，传承人的心血付诸东流，企业形象、口碑、竞争力受到影响，也打击了手艺人的创作积极性和信心。

其中，令人记忆尤为深刻的是，2017年，某拍卖交易平台有省外商家上传和售卖与湘绣所原创登记高度相仿的产品，湘绣所向平台投诉无果，经长沙市知识产权局执法处指导，向侵权商家所在地知识产权局递交了投诉材料，最终得以圆满解决。

构建版权保护屏障，初见成效

在方菁看来，湘绣所的转变，真正得益于2014年湘绣所被评为长沙市版权优势培育企业。

长沙市版权局于2012年开展长沙市版权优势企业培育工程，当时因湘绣所版权作品体量大，但版权意识较为薄弱，版权保护潜力较大，因而对湘绣所进行为期3年的版权培育。

正是从这一年开始，湘绣所的系统化版权保护工作由此发轫。

在成为版权优势培育企业之后，湘绣所开启了全员版权保护之路。

深化员工版权保护意识，积极开展培育培训：湘绣所每年积极组织专技人员和版权工作人员参加各类知识产权培训，聘请法务人员开展版权法律培训讲座，让大家了解版权知识，学习维权案例，树立版权意识；组建审稿小组，制定审稿机制，审核把关设计稿源，鼓励倡导原创图稿，力争从源头上避免版权问题；公司统一办理申请著作权登记，增强专业技术人员的获得感，保护自身作品版权；对原创获奖和产生经济效益的作品给予奖励，不断激励设计人员的积极性。

在制定版权管理工作制度方面，湘绣所进行专职人员管理，建立原创作品信息档案，制定严格的借调使用流程，防止版权外泄；在满足社会公众了解湘绣文化需求的基础上，与媒体和社会群体签署采访拍摄保密协议；与专技人员签署《商业保密协议》《著作权归属协议》等；制定《知识产权管理办法》《设计人员创稿绩效挂钩方案》《科技创新管理办法》，设立奖惩制度激励设计人员原创，明确版权作品奖励机制，实施课题申报制度，促进创新更多版权作品；制定《关于保护单位技术和商业秘密的若干规定》，有效保护企业技艺核心。

如今，通过不断培育，湘绣所已有1288件原创美术作品完成作品登记，971件版权作品在长沙马栏山版权服务中心优版权进行区块链版权存证，版权工作逐步走上正规。

随着版权作品的不断积累，企业的品牌影响力和核心竞争力也同步提升。

原创作品《冰清玉洁》获 中国原创百花杯 中国工艺美术精品奖金奖、艾琳国际精品奖银奖、全国手工艺博览会暨 国匠杯 优秀参展作品金奖；《竹窗花雨》获第十九届中国工艺美术大师暨手工艺精品博览会 百花杯 中国工艺美术精品奖金奖；《龙腾·凤逸》获第十五届中国（深圳）国际文化产业博览会交易会金奖；创意湘绣文创《凤仪》获第一届 马栏山杯 文创设计大赛文化旅游金奖。

据统计，湘绣所共有81件版权作品获得行业奖项，累计实现经济效益3500万元。

2021年被评为长沙市版权示范企业，2022年获评长沙市优秀版权推广运用企业。

创新版权转化模式，成果丰硕

湘绣版权最初的转化以自用为主，形式单一，做成产品周期长、成本高、收效慢，转化率较低。

为更好实现湘绣非遗创造性转化、创新性发展，湘绣所在探索版权保护的过程中发现了新机遇、新路径。

湘绣所通过文创产品开发、品牌跨界合作、版权转让使用等方式，释放版权价值，激发版权资源活力，不仅使湘绣版权无形资产价值得以更好地体现，也促进了湘绣非遗创新的不断发展，加快推动了湘绣非遗走进现代生活。

比如，版权作品《珠翠华光》授权梦洁家纺开发的高定婚庆床品《翠相思》，赋能现代家纺演绎传统中式婚礼，创造了良好的经济效益。

版权作品《静秋》搭载神舟十一号飞船并被湖南省博物馆收藏；湘绣所提炼元素二次开发的文创周边产品《环佩叮铛》随行组合包及冰箱贴、贴纸、笔记本、香水卡等，进行了新的作品登记，实现再次转化，产品实现高中低端消费市场的全覆盖，成为运用版权作品转化再申请版权的创新案例。

近几年，人工智能、大数据、区块链等新技术的发展与应用，让湘绣的版权转化有了更多可能性延展。

方菁提到，2022年，湘绣所与芒果TV数藏平台、如艺视界数藏平台合作，分三批次发行10400份数字藏品NFT，取得了良好的发行效果，开创了湘绣非遗版权数字化转化的新模式；《潇湘八景》授权华天大酒店制作月饼包装盒，打造更有湖湘文化底蕴的佳节礼品；《九色鹿》等版权作品与《天龙八部》手游联名打造湘绣敦煌游戏场景；创新应用湘绣AI技术与高仿真数字湘绣制作技术，以长沙博物馆十件镇馆之宝为原型，联名创作了 湘绣湖南 长沙博物馆馆藏文物数字湘绣系列明信片，让湘绣非遗在数字文创产品发展方向更进一步。

湘绣所的版权工作登上了一个新台阶，但也面临新机遇、新挑战。

方菁坦言，通过多年的版权培育，湘绣所已积累了良好的湘绣非遗版权数据和无形资产，创新了湘绣非遗传承保护的新模式，但对于前辈手艺人创造的技艺、图稿等因时限问题无法申请知识产权保护的难题依旧困扰着他们。

未来，湘绣所将建立版权作品数据库，通过AI、数字化转型进一步加大版权保护和转化力度，不断助推湘绣绽放新彩。

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