商标注册是企业在保护自身品牌和知识产权过程中的一项重要步骤。在商标注册过程中，选择合适的词语作为商标是一个关键问题。特别是对于一些通用词语，是否可以进行商标注册，存在一定的争议和规定。

根据《商标法》的规定，商标应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。这意味着，如果一个词语过于通用，缺乏显著性，那么它很难作为商标进行注册。例如，“苹果”这个词在水果领域就是一个通用词，如果某企业试图将其注册为商标，可能会因为缺乏显著性而被驳回。

这并不意味着所有的通用词语都不能进行商标注册。有些情况下，如果企业能够证明该词语经过长期使用和宣传，已经具备了显著性，能够与企业的商品或服务形成唯一的对应关系，那么该词语仍然有可能被注册为商标。例如，“海尔”原本是一个普通的名字，但经过海尔集团的长期使用和宣传，已经成为了一个具有显著性的商标。

商标注册的成功与否还取决于具体的使用场景和商品类别。同一个词语在不同的商品类别中可能具有不同的显著性。例如，“长城”这个词在旅游业中可能被认为是一个通用词，但在电子产品领域中，则可能被认为具有显著性。

在商标注册的过程中，企业还需要注意避免与其他企业的商标发生冲突。如果一个词语已经被其他企业注册为商标，那么企业再试图注册该词语作为商标，很可能会被驳回。因此，企业在选择商标词语时，确保该词语未被他人注册。

商标注册通用词语存在一定的难度，但并非完全不可能。企业需要根据自身的实际情况，选择具有显著性的词语作为商标，并通过长期的使用和宣传，使其成为企业品牌的象征。

同时，企业还需要密切关注商标法律法规的变化，及时进行商标注册和维护，以保护自身的知识产权。