国内的企业界越来越多地接受新生事物.信息的发达,国外运营模式的影响,新型企业带来的冲击波———我们已经由传统企业运营模式向品牌商标经营模式靠拢.在这个过程中,难免由于认识的不足,而给企业造成不必要的浪费,其中自己设计品牌商标形象恐怕要算是最大的一项.其原因大致如下:

(1)出于一种自觉的需要,又不知道该找哪一种类型的公司来完成,只好自己做.

(2)对企业形象的了解粗浅,认为这不是一件关乎企业发展的大事.自己做一做也可以.

(3)在了解基础上,认为自己可以做.

(4)认为品牌商标形象主要是一项美术设计工作,找几个美工或画家来完成就可以了,再自己编两句口号,就很完备了.

(5)找过专业公司,没有谈得拢的,失望之余自己做.

(6)专业公司价格太高,自己先做一套试试.

以上6项基本是企业自制"品牌商标形象"的动因和理由.那么这种自己做的"品牌商标形象"有哪些弊病?为什么会成为一个"黑洞"呢?请看下面的分析:

①残缺不全的品牌形象.这样做出的"品牌形象"往往很业余,形象整合系统的项目不全,又往往不具延展性,使用范围受限.

②自己的刀削不了自己的把.品牌形象是以理念系统为基础的,自行设计的品牌形象缺乏理念基础做后盾,做出来后往往不伦不类.

作为品牌商标识别整合系统的中枢部分,理念整合往往要做中层、低层干部的秘闭式"抽查调研".而这种工作由企业内部来完成,就完全成了形式主义;而由专业公司来完成,则具较大的真实性、客观性.基于一定"抽查调研"的基础上的分析,逐渐接近该企业的理性内核.而企业自制理念只能是模糊的、自发的、模仿的、没有真情实感的语言堆砌,再不就是量化目标的生硬照搬.它无法调动企业的一切积极因素,无法激发创业状态.当然,也起不到凝聚企业向心力的作用,使品牌视觉系统仍然处于识别上的涣散状态.

理念流于形式必然导致其他系统的形式化,使"品牌商标形象"失去存在意义.③视觉系统开发的随意性损害了品牌形象,带来了善后问题和后遗症.品牌视觉部分的开发有些人往往认为很好玩,由于视觉设计的特殊性,常常会吸引许多好奇心强、灵感丰富的人士斗胆一试.

开始自认还不错,接下来就是一系列的应用,这时就涉及了一系列相关的制作费用,酿成现实,大一点的公司常常不经意间几十万元费用没了踪影,而其收益却可能是负数.

通常专业公司的视觉部分开发除了前期的理念识别系统作为重要参照之外,还有视觉设计前一定要做的常规分析,以及企业内部形象调研问卷的综合分析,外部人员及消费者的调查和公众形象期待分析.

没有这些调查做辅助的视觉系统在某种程度上说只能是毫无意义的涂鸦,难以使消费者产生品牌商标认同感、进而触动消费者心理,对市场也产生作用.

缺乏品牌形象力的企业力不从心,它的市场力、传播力、识别力都很弱,这种企业形象的收益只能是一个负值,而不是"0".

而当我们重新规范、设计这一类企业的形象时,原有"形象"对市场的负作用不会在短时间内消除,这种"夹生"饭的回锅重造远没有一次到位来得利落,而自制的、不成型的形象系统无法让企业进入品牌空间则又是另一个问题.