提起欧洲的商标,人们往往都有这样的印象:不论是机器设备类的投资品,还是一般的居民消费品,都是比较货真价实的.像欧洲的汽车,无论是奔驰、宝马,还是大众,虽然档次不同,但在产品质量上,都有合乎要求的标准;无论是法国的雪铁龙,瑞典的沃尔沃,还是意大利的菲亚特,虽然产地不同,但是都有自己的特色和风范.在英国,无论是罗尔斯－罗伊斯豪华轿车,还是"美洲豹"敞篷跑车,都是质量上乘、独具特色的经典之作.

在世界各地,没有人对瑞士的各类名牌手表在质量上提出过怀疑.瑞士的雀巢咖啡,在世界各地生产销售,一直是世界咖啡市场的第一商标,就是因为有了这个商标,消费者从不怀疑它的质量.在北欧的瑞典也是如此,无论是ＳＡＡＢ,还是ＶＯＬＶＯ,都是追求高质量、安全性的代表商标,全球第一家电话机公司爱立信公司同样始终追求行业的技术领先地位.

当各国的女士们在选用名牌香水的时候,总是自觉不自觉地把眼光盯在法国的各类名牌上,香奈尔公司的"可可"、"香奈尔５号",迪奥公司的"迪奥小姐",盖尔兰公司的"芬芬之歌",海尔梅斯公司的"女战神",蓝金公司的"宝贝",琅万公司的"琶音",让?巴杜公司的"欢乐",里奇公司的"尼娜",罗莎公司的"罗莎夫人"等,都是靠着稳定的质量、独特的风格和持久的信誉获得了很高的知名度.法国几乎是一个泡在香水里的国家.不同商标、不同种类的香水,价格悬殊很大.一瓶１００毫升的廉价香水,用１０法郎就能买到,而让?巴杜公司的一小瓶容量仅７毫升的"欢乐"香水,价格高达６６５法郎,是世界上最昂贵的香水.在法国,每年的圣诞节期间,巴黎各大小市场的香水都要降价,但是,名牌香水却从不降价.

在世界市场上,欧洲商标不像美日的商标总是那样咄咄逼人,甚至气势汹汹.相比之下,反而更加内敛和稳健.欧洲商标在广告和市场营销战略方面,并没有美日等国做的功夫深刻,但是,正是依靠这种货真价实的欧洲风度,同样赢得了顾客的信任,赢得了市场.