商标是商品的标志,也是企业标志,与传统商标不同,现代商标设计在体现商品特性的基础上,更多地融入了企业精神和企业文化.它已成为塑造企业形象最为重要的手段.下面我们一起来看一看世界上一些成功企业是怎么设计自己有创意的商标的

(一)索尼(SONY)

1957年以前,日本索尼公司的名称为 Kogyo.

Kogyo,由于这一名称外国人很难拼凑,更难记忆,因此那时的公司在市场上默默无闻.为改变这种状况,公司决定进行商标更新,并提出了4条原则:

一是简单,任何人都能看懂;

二是易读,应具有世界性的共同读音;

三是好听,让人们读起来上口、响亮;

四是好记,字体应清晰、简洁.根据这4条原则,在对大量商标名称进行筛选的基础上,公司决定采用拉丁语 Sonus(发音与日语中的"生意"一词相近)和英语ny(小家伙)的共同部分,选择了SONY这个简单独特世界各地读音一样、响亮而字形漂亮的名称.1957年,索尼公司决定把企业名称与企业产品商标名称合二为一,都以SONY命名,并设计出类似中国黑体字的"埃及武克拉莱顿体"的SONY字体,使名称更加清晰、美观.

SONY是什么?什么也不是.这种由具有独创性词组组合而成、无任何特定含义的商标,我们称其为中性商标.采用中性商标,不但增强了商标的显著性,而且减少了与他人注册商标相同或近似的可能性,容易获准注册,也有利于其专用权的保护.众多国际名牌,如柯达( KODAK)、百事可乐( PEPSI)等采用的均为中性商标.

(二)罗尔斯一罗伊斯( ROLLSROYCE)

罗尔斯一罗伊斯是英国罗尔斯一罗伊斯公司新生产的豪华轿车的商标名称.该商标是两个重叠在一起的"R"字,上面ROLLS,下面是 ROYCE.这是以这种轿车的创始人亨利?罗尔斯与查尔斯?罗伊斯两人的名字命名的.两位创始人的姓氏的第一个字母均为R,稍稍错开的上下构成,组合成优美端庄的标志图案,体现了创始人你中有我、我中有你和团结起来、共同奋进的精神.这个商标创意的确不同凡响,它不但寓意深远,而且在创意上采取了一种可以称之为商标名称与企业名称致的商标设计方式.(三)人头马( REMY MARTSN)

"人头马"是法国著名的十邑白兰地人头马酒的商标.人头马的形象来自西方的一个星座,即人马座.1877年,人头马十邑白兰地的创造者雷米?马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的商标,并对原来的形象作了一些改动,把原来平着射箭的姿势改为向斜上方投掷标枪,增加了图案的动感.之所以选择这个图案作为商标,是因为马丁家族的人认为"人头马"这个图案中的马象征着强健有力、勇往直前,而人头则象征着智慧、灵感和爱心.

(四)凯迪拉克

通用汽车公司采用"凯迪拉克"做商标,是为了向法国皇家贵族、探险家凯迪拉克表示敬意,因为他在1707年建立了底特律城.商标选用的盾形纹章象征该公司在汽车领域的先驱和领导地位以及表现了底特律城创始人的勇气和荣誉.商标图案上的皇冠象征凯迪拉克家族的地位,皇冠上的七颗珍珠象征该家族的贵族血统,进而比喻凯迪拉克牌汽车的高贵、豪华气派、潇洒.盾牌象征凯迪拉克军队的英勇善战、攻无不克的精神.为了向消费者证明,企业对这个商标的产品进行了不间断的革新与开拓,力图使其每一次的产品革新都能给消费者个全新的感觉,美国通用汽车公司豪华轿车的著名商标"凯迪拉克",其商标几十年来经历了十多次的变化.

(五)施乐

世界著名的C设计公司一兰德联合公司,在1995年受聘于美国"施乐"公司,负责为这家在全球办公自动化领域颇有建树的公司设计全新的企业识别系统.于是,新的"施乐"商标一改以往冷漠、严谨的蓝色调,而采用一种指定红色来替代以前的"施乐蓝".红色给人们的是一种朝气蓬勃、充满生机与活力的视觉效应,是"施乐"企业发展的最好象征.为了映衬"施乐"公司的产品技术从传统的模拟技术跨数字技术的领域,施乐标志的首字母"X",被设计成放大后在右上角作数字化处理的特殊效果.这一放大的"X",又与数学方式中的"X",英语中的"快速"( EXPRESS)谐音,预示着"施乐公司的未来充满着变幻、神奇和欣欣向荣.如同"施乐"新的广告语中所称的:" A Simple Way to do good Work",焕然一新的"施乐"商标,将提供给广大消费者更简单、更深刻地理解与牢记"施乐"企业形象与产品特征的一个记号.