商标名称的设计原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时,应遵循的原则.一般来讲,首先应遵循易读、易记原则.易读、易记原则是对商标名称最根本的要求.商标名称只有易读、易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能.如何使商标名称易读、易记呢?这就要求企业经营者在为商标命名时,遵循以下九项原则.

1.简洁明快

名字单纯、简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更加丰富.绝大多数知名度较高的商标名称都是非常简洁的,这些名称多为2~3个音节,如BMW、SONY等.

2.个性独特

商标名称应具备独特的个性,避免与其他商标名称混淆.如日本索尼公司（SONY）,原名为"东京通信工业公司".产品将要打入美国时,美国的这类名称多如牛毛,如ABC、NEC、RCA、AT＆T等.为了企业的国际化发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写.另外,这个名称无论在哪个国家,都必须保持相同的发音.最后,索尼公司将"SONNY"的一个字母去掉,变为"SONY","SONY"即是"SONY公司",这一名称不仅使SONY公司财运亨通,而且也成为消费者爱不释手的名牌商标.

3.新颖别致

新颖别致是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念.

4.读音响亮

商标的名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用做商标的名称.

5.高雅超众

高雅超众是指商标的名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感.

6.启发联想

启发联想是指商标的名称要有一定的寓意,让消费者能从中得到愉快的联想,而非消极的联想.

7.与标志物一致

标志物是指商标中可被识别但无法用语言表达的部分,如可口可乐的红白标志,万宝路的英文字体,麦当劳的黄色"M"等.

标志物是企业经营者命名的重要目标,需要与商标名称联系起来考虑.当商标名称能够刺激和维持标志物的识别功能时,商标的整体效果就能够得到加强.

8.适应地域文化

商标名称对于相关人群来说,可能听起来合适,并使人产生愉快的联想,因为他们总是能从相关的背景出发,根据某些他们偏爱的商标特点来考虑该名称.但是,一个以前对它一无所知的人第一次接触到这个名字,他会产生怎样的心理反应呢?这就要求商标名称要适应目标市场,适应市场上消费者的文化价值观念.另外,商标名称不仅要适应目前目标市场的文化价值观念,而且也要适应潜在市场的文化价值观念.

文化价值观念是一个综合性的概念,它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等,不同的地区具有不同的文化价值观念.如同样的植物或动物,具有不同的象征意义.因此,企业经营者要想使企业进入新市场,首先必须入乡随俗,有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称.

9.受法律保护

经营者还应该注意,商标名称一定要能够注册,受到法律的保护.为此,必须注意以下两点.

1）该商标名称是否有侵权行为

企业要通过有关部门,查询是否已有相同或相近的名称被注册.如果有,则必须重新命名.

2）该商标名称是否在允许注册的范围以内

有的商标名称虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以得到法律的有效保护.企业经营者应向有关部门或专家咨询,询问该商标名称是否在商标法许可注册的范围内,以便采取相应的对策.