商标和品牌是很容易混淆的一对双胞胎.如果理解不好,就很难用发挥商标的作用,品牌就更谈不上了.很多人认为商标仅仅是品牌注册以后的称谓,其实并不是这样的,二者既有共同点又有区别.

先来认识一下品牌,百度百科对品牌做了如下定义:

广义的"品牌"是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映.品牌建设具有长期性.狭义的"品牌"是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则",是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称.

由此可以看出,如果单纯将品牌理解为"赚钱标志"也不完全准确,品牌可以是一种标志、一组图案、一句话、一个人、一种行为、一件事、甚至一个团队.只有能够做到让被服务者感受到与众不同的事或者物,都可以成为品牌.举例说明,在如家中,你很有可能被他的黄色外墙吸引,也有可能关注门头的商标,但是一些你察觉不到的东西,比如:服务员的微笑、整洁的屋内陈设、安静的居住环境.这些都可以成为如家的品牌,只不过大家都会在后面加上一些修饰词,比如:品牌效应、品牌定位、品牌策划、品牌价值等等.

在了解了品牌的定以后,再来看看商标,也是从商标的定义开始:商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物.

商标通常指的是经过国家商标局注册的标志,如果没有注册,那么也可以称之为"商标",不过不受法律保护.

从商标的定义可以看出,商标与品牌有一个很明显的区别,定义中有几个关键词:"经济的产物"、"生产者和经营者",也就是商标必须与"钱"有关,如果公益性质的标志则不能称为商标.同时商标的存在形式也比品牌要少很多,这里面给出了:文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合;而只要是能形成标准话、规则化的事与物都能称为品牌.

在使用过程中,商标是最容易成为品牌的标志,因为正常市场环境下,很多商家都会相互模仿,想要在短期内获得认可感,不是很容易.而只有商标是唯一不会与他人"撞脸"的标志,所以好商标的价值在于容易记忆、易于在脑海中呈现.商标经过长期使用就会形成品牌效应,这个时候商标应该能够经得起推敲,符合任何时期的社会文化.